Úplně 1. lego. Lego historie. Poválečná ekonomická slepá ulička

• Lego úspěšný příběh
• Lego dědictví
• Špatný výpočet pohlaví...

Historie kultu Značka Lego vzniká v malé truhlářské dílně v dánské vesnici Billund v roce 1932. Její zakladatel, prostý truhlář Ole Kirk Christiansen, se snažil vystačit s výrobou žehlicích prken, štaflí, židlí... Jeho Veličenstvo Chance se však rozhodlo naložit se skromnou rodinnou zakázkou jinak.

Lego úspěšný příběh

Christiansen si všiml, že jeho syn a první asistent Godtfred sbíral velké hobliny, které matně připomínaly různé postavy, maloval je a úspěšně je vyměňoval se svými přáteli za věci, které děti zajímaly. Vynalézavost Oleho Kirka přiměla dánského truhláře k rozšíření nabídky dílenských dřevěných hraček. Průkopníkem nové produktové řady byla kachna na kolech. Dětský obor podnikání získával na oblibě a začal přinášet nepoměrně větší zisky ve srovnání s jinými produkty. Již v roce 1934 získala truhlářská dílna zvučný název Lego. Společnost vděčí za své jméno stejné vynalézavosti jako Ole Kirk Christiansen. Byl to on, kdo na základě nového směru aktivit workshopu propojil první dvě slabiky dánských slov „LEg GOdt“, což v překladu znamená „hrát si dobře“. Kromě toho se zvolené jméno stalo prorockým z hlediska překladu z latiny - „sbírám“, stejně jako „studuji“...

Podrobnější ponor do úspěšného příběhu společnosti Lego odhaluje, že myšlenku upevňovací stavebnice špehoval pan Christiansen starší z anglické společnosti Kiddcraft. Její zakladatel Harry Fischer v polovině 40. let minulého století vynalezl a patentoval kostky se čtyřmi a osmi výstupky na povrchu pro vzájemné spojení. Výlet do Foggy Albion v roce 1947 se stal osudným zakladateli Lega. Kromě pořízení formovacího stroje na výrobu plastových dílů - s cílem diverzifikovat výrobu dřevěných hraček plastovými - získal Ole Kirk Christiansen povolení k použití vzorků stavebnic Kiddcraft.

Upravil design anglického konstruktéra a s využitím nově získané jednotky uvedl do výroby „automaticky do sebe zapadající cihly“. To je dlouhý název, který nesly první díly moderního Lega.

Lego dědictví

1. květen 1954 je považován za narozeniny světoznámé značky, protože v tento den byl oficiálně zaregistrován název Lego. Nový manažer společnosti, syn zakladatele Godtfreda Kirka Christiansena, si uvědomil, že „vrcholem“ jeho produktů by mělo být vytvoření zásadně nového systému kreativních dětských her. Koncept vycházel z filozofie multifunkční výstavby. V podobě kostek Lego otevřela nevyčerpatelný zdroj pro realizaci dětských fantazií, od stavění pozemských hradů až po stavbu vesmírných stanic. Když lokomotiva inovativního systému zvaného Lego Play System i přes nedokonalou přilnavost kostek našla svého nadšeného spotřebitele, Christiansen Jr. si uvědomil, že našel svou „husu, která snáší zlatá vejce“.

Přitom technická porucha v kvalitním vzájemném držení Lego dílů na několik let byla kamenem úrazu pro rozsáhlou ideovou revoluci ve světě dětských stavebnic. Suroviny pro výrobu kostek svými chemickými vlastnostmi neumožňovaly dosáhnout kvalitní vzájemné adheze dílů. Technickou část problému se Godtfredovi podařilo vyřešit díky vynálezu nového systému spojování kostek typu „spike-tube“, který se používá i v moderních stavebnicích Lego. Problém se surovinami byl vyřešen po úspěšných experimentech s ABC polymerem. Je to tento typ plastu, který umožňuje, aby hroty a trubky byly bezpečně spojeny dohromady. Na základě experimentů provedených v lednu 1958 byl patentován bolestně známý design kostky Lego.

Stojí za zmínku, že všechny kostky vyrobené od obdržení tohoto patentu jsou plně spojeny s díly, které dnes sjíždějí z montážní linky. Taková kontinuita se stává ještě aktuálnější kvůli tomu, že jedna generace prostě není schopna implementovat všechny možné kombinace. Bylo matematicky dokázáno, že ze šesti 8dílných jednobarevných stavebnic Lego lze vytvořit více než 915 milionů kombinací.

Práce pro malého spotřebitele donutila zaměstnance firmy promyslet nejrůznější možnosti „využití“ kostek mladými designéry. Síran barnatý poskytuje Lego neocenitelnou službu. Právě tato ve vodě nerozpustná sůl je součástí plastového složení všech dílů. Je netoxický a je dobře viditelný na rentgenových snímcích, což umožňuje rychlou detekci kostky při spolknutí. Lego figurky jsou také navrženy tak, aby je bylo možné náhodně spolknout. Aby se v takové situaci zabránilo záchvatu udušení, jsou všichni „malí muži“ vybaveni speciálními otvory.

Špatný výpočet pohlaví...

Začátek 70. let přivítal společnost nevlídně. Nepřípustná úroveň popularity návrháře, která pokryla spotřebitele jako tsunami, prudce klesla na kritickou úroveň. Kupec, otrávený Legovovými cihlami, pokoušen hojností trhu, začal hledat jinde. Třetí generace rodiny Christiansenů, pan Kjell, však dokázala vdechnout nový život výrobě. Vnuk zakladatele společnosti udělal vážný posun v důrazu v konceptu herního systému. Základní řada univerzálních stavebnic zaměřených na rozvoj dětské fantazie byla vytlačena vytvořením celého komplexu úzce zaměřených tematických sad. Dopravní řada byla navíc vybavena elektromotory. Tyto koncepční inovace přinesly své ovoce. Od začátku příští dekády rostly příjmy společnosti v průměru o 10 % ročně.

Závažným chybným odhadem společnosti byl zároveň její pokus oslovit nové spotřebitele pomocí genderového faktoru. Sada Scala, navržená speciálně pro malé kokety, nenašla v jejich srdcích odezvu a brzy byla ukončena, což způsobilo značné ztráty.

Protikrizový management „Legova cesta“

Následně Evropský soud nakonec jejich činnost legalizoval a rozhodl, že design kostky Lego nemůže být ochrannou známkou, protože má výhradně technickou funkci. Využitím tohoto rozhodnutí začali seriózní herní giganti zaplňovat mezeru mezi designéry a la Lego a připravili Lego Group o monopol, který byl pohodlný pro úspěšné podnikání.

Počátkem 90. let 20. století nesprávné výpočty managementu při hodnocení trhu a vážný nárůst konkurence znamenaly začátek dlouhodobé krize managementu. Éra počítačových her to ještě zhoršila. Rok 1998 přinesl jakýsi antirekord – ztráty společnosti činily 48 milionů dolarů. Protikrizový management vedl k propuštění více než tisícovky starších zaměstnanců, k vytvoření minifilmového studia pro natáčení kreslených filmů s postavičkami Lego, k vývoji řady programovatelných robotů, což umožnilo výrazně zvýšit věk spotřebitelů limitu, dále otevření výroby souvisejících produktů včetně oděvů atp. Tedy pokus držet krok s trendy “ rychlý svět„A diverzifikace kapitálu vedla k přesunu zaměření výroby z designového směru do jiných, společnosti často cizích oblastí podnikání. Výsledkem bylo, že honba za inovacemi málem přivedla Lego Group do smutného konkurzního řízení.

Zlomovým bodem v určování budoucnosti společnosti bylo prohlášení ředitele strategického rozvoje Jorgena Knudstorpa, že žádná z inovací ve skupině Lego není zisková a systém řízení není efektivní.

Lego Group se z iniciativy pana Knudstorpa zbavila balastu necílových a nerentabilních obchodních oblastí, přemístila výrobu do zemí s levnou pracovní silou a založila online schéma pro výměnu nápadů se svými klienty. Důležitou etapou bylo oživení tradičního herního systému Lego a také návrat ke klasickému designu a velikosti kostek.

Opatření se ukázala jako účinná. Po dlouhém ponoru se společnosti podařilo vrátit mezi vážné hráče. Podle viceprezidenta Lego Group Johna Goodwina se čistý zisk společnosti v roce 2015 zvýšil o 31 % a dosáhl 9,2 miliardy DKK.

40 bilionů kostek na Měsíc

Potvrzením nově nalezeného statusu herní těžké váhy pro Lego Group je, že Guinessova kniha rekordů je plná nejrůznějších „úspěchů“ trubkových dílů: 545metrová Lego železnice, 30metrová věž, plnohodnotná pracovní auta, tiskové tiskárny, Amurský tygr v životní velikosti... Rozsah použití cihel se zdá být neomezený.

Celková produkce různých designových prvků za všechny roky výroby přesahuje podle pečlivých propočtů zaměstnanců firmy 760 bilionů kusů. Jen počet vydaných animovaných figurek Lego se rychle blíží počtu obyvatel naší planety... Gigantomanie vedení Lego Group přimělo firmu k matematickým výpočtům, podle kterých se věž ze 40 bilionů kostek Lega dostane na Měsíc.

Časopis Fortune, vzdávající hold statusu Lega jako nejlepší hračky století, si dovolil velmi pravdivý vtip, když napsal, že z bezpočtu cihel rozesetých po celém světě je „téměř jistě 10 miliard nacpaných pod polštáři pohovky a další 3 miliardy jsou uvnitř vysavačů." .

Lego dividendy pro majitele, kteří mají dost odehráno

Klíčem k úspěšné budoucnosti jsou samozřejmě inovativní technologie spojené s kompetentní obchodní ideologií. Britští finanční analytici učinili téměř senzační prohlášení. Podle nich lidé, kteří si Lego koupili před 15 lety, pokud se dnes prodají, vydělají více než ti, kteří ve stejném období investovali do zlata a akcií. Například stavebnici ze série Star Wars s názvem Millenium Falcon, jejíž tržní cena byla v roce 2007 asi 342 liber, lze dnes od „dostatečně hraných“ majitelů pořídit za 2,7 tisíce liber, což odpovídá 280 tisícům rublů. ... Ukazuje se, že to Lego je jako dobrý koňak. V průběhu let to jen zvyšuje cenu.

Pokud najdete chybu, zvýrazněte část textu a klikněte Ctrl+Enter.

V září 1996, na sedmém světovém kongresu propojeného rodinného podnikání, který se konal v Lausanne (Švýcarsko), švýcarský mezinárodní institut pro řízení a transformaci udělil Keldu Kirku Christiansenovi a LEGO Group Řád za oddanost rodinnému podnikání, čímž ocenil vynikající společnost. úspěchy za léta své existence. Během celé té doby Společnost Lego se rozrostla v jednu z největších a nejuznávanějších společností vyrábějících dětské hračky na světě.

Dnes skupinu Lego tvoří 41 společností na všech šesti kontinentech. Produkty Lego se prodávají ve více než 60 000 obchodech a ve více než 130 zemích.

S kostkami Lego si hrálo a stále hraje 200 až 300 milionů dětí a dospělých.

A vše začalo velmi jednoduše...

V roce 1932 se Dán Ole Kirk Christiansen, který naspořil nějaké peníze, rozhodl založit vlastní podnik, jednoduchý a spolehlivý - výrobu žebříků a žehlicích prken. Aby zprvu nevyhazoval peníze, v truhlářské kůlně, která se nacházela za truhlárnou, našel pro každého z členů rodiny podnik. Zvlášť tvrdě pracoval mladší syn Gottfried Kirk Christiansen. Dvanáctiletý Gottfried dvakrát denně pilně pomáhal uklízet dílnu. Jeden otec si jednou všiml, že jeho syn nevyhazoval kousky desky, které vypadaly jako kostky, ale dal je do samostatné krabice.

Gottfriede, proč potřebuješ tyhle odpadky? - To není odpad, tati. Maluji odřezky a vyměňuji si je s kluky. Myslí si, že jsou to kostky. Podívejte se, jaký kapesní nůž jsem dostal za 12 modrých a 12 červených kostek.

A podařilo se vám už hodně změnit?

Všechno! Jen náš truhlář řeže prkno tak pečlivě, že nezůstane téměř žádný odpad.

Říká se, že nejlepší věcí na pravidlech jsou výjimky. Pokud je odpad z výroby produktu větší poptávka než produkt samotný, pak by jen lenocha nenapadlo, jaké výhody z toho lze získat. Ole Christiansen nebyl líný člověk. Začal krájet kostky. Obchod se okamžitě zvedl. Kostky se na rozdíl od žehlicích prken spíše ztrácely, proto se kupovaly častěji. Starý obchod skončil: život sám vyžadoval, aby se začal nový.

Nové podnikání vyžadovalo vynalézavost. A Christiansen vynalezl „sady“: kostky se prodávaly v sadě podle barvy. Název mohl zákazníkům vysvětlit, že se jedná o nový produkt. Ptalo se to jen na balení - "Vzrušující hra." V dánštině to bylo „Leg Godt“. Ale ne každé dítě umělo tuto kombinaci vyslovit, rozhodl se Christiansen a některé souhlásky odstranil. Co zbylo, je Lego. Později se ukázalo, že „lego“ v latině neznamená nic jiného než „studuji“, „skládám“... Jak se ukázalo, Christensen odvedl neuvěřitelnou práci přesnou předpověď. Zakladatel slavné „designové kanceláře“ formuloval hlavní myšlenku společnosti: vyrábět hračky, které pomohou dítěti učit se s potěšením a ztělesnit jeho nejdivočejší fantazie ve složité hře.

Ale bylo příliš brzy se tam zastavit. V roce 1934 si Ole Kirk Christiansen vypůjčil tři tisíce dánských korun (asi 500 dolarů) od mnoha příbuzných a zaregistroval společnost. V té době firma zaměstnávala 7 lidí. O několik let později se na stěně dílny objevil slogan, který vymyslel Ole: „Jen to nejlepší je hodné. Do roku 1936 obsahoval ceník 42 modelů. Nejdražší z nich byla nákladní dodávka, jejíž cena byla 36 DKK. K Oleovu překvapení se rozptýlily dříve, než barva stihla zaschnout.

Během 10 let se továrna LEGO rozvíjela a rozkládá se na ploše 180 metrů čtverečních se dvěma podlažími a podkrovím o velikosti 40 metrů čtverečních.

Současně se vyvíjí Ole Christiansen originální marketingová strategie. Myšlenka byla extrémně jednoduchá. Každé dítě si mohlo v obchodě hrát s jakoukoli hračkou, kterou mělo rádo, jak dlouho chtělo. Ne každý rodič se rozhodne odebrat svému potomkovi hračku, kterou má rád. Zatímco si děti návštěvníků hrály, Ole bavil jejich rodiče rozhovory. Ale dělal to spíš z upovídanosti než z vypočítavosti. Rodiče soucitně přikývli a... koupili dalšího koně. Tímto způsobem šel proces obchodování se zbožím velmi rychle a kromě toho byly domácí produkty Oleho Christiansena tehdy levné.

Rodinný podnik vzkvétal. Všichni čtyři Oleho synové už sami vyrobili houpací koně a kachny na kolech a nehodlali se tam zastavit. Nakonec si truhlárna připadala jako Gulliver, tyčící se nad konkurenty hemžícími se dole. Ale ne na dlouho, protože v březnu 1942 osud zasadil pořádnou ránu. Z domu, truhlárny a prodejny LEg GOdt se stala hromada popela. Do základů vyhořel sklad hraček s produkty pro 270 obchodů. Žháři byli německé bombardéry. Jen o rok později Oleovi pojišťovna vyplatila zhruba padesát tisíc korun. Mohli by se pokusit případ obnovit. A brzy byly dřevěné kachny a koně připraveni sjet z montážní linky...

V roce 1944 se firma transformovala na rodinnou firmu a stala se známou jako Billund LEGO Toy Factory Limited. Nejstarší syn Gottfred svého otce velmi respektoval, ale věřil, že k udržení se na trhu po dlouhou dobu je nezbytný vědecký přístup, i když jde o věci, jako jsou hračky. Gottfred v první řadě rozlišoval děti, které si hrají s hračkami, a rodiče, kteří je kupují.

Gottfred klasifikoval dětské hry následovně.

Do dvou let je dětem v podstatě jedno, s čím si hrát. Jen kdyby hračky hlasitěji vrzaly, zvonily, byly pestře barevné a samozřejmě bezpečné.

Starší děti již začínají chápat sebe a své pohlaví. A fascinují je tzv. role-playing games (kluci mají své a dívky své), kopírující události z reálný život. V tomto případě jsou skutečné okolnosti a předměty nahrazeny hračkami.

Gottfredův koncept byl dobrý, protože sliboval značné zisky pro společnosti vyrábějící hračky. Ostatně zrekonstruovaný dětský svět může být jako skutečný dospělý neustále doplňován novými předměty a věcmi. Teď už zbývalo jen přesvědčit dospělé, že hry na hraní rolí jsou pro děti nejužitečnější. Ale staré dřevěné kostky už nebyly pro vývoj tohoto konceptu tak docela vhodné. Gottfred přemýšlel, z čeho jiného by se daly vyrobit kostky. Právě když Gottfred Christiansen dokončil svůj teoretický výzkum, byl vynalezen plast. Nový materiál byl nejen bezpečnější než dřevo, ale také vypadal mnohem světleji. To bylo přesně to, co bylo potřeba.

Ale jděte do nový materiál podařilo se to až v roce 1947. Na nátlak svého syna koupil Ole Christiansen ve Velké Británii první stroj na výrobu plastových kostek a také patent na jejich výrobu. Přesně tehdy LEGO se stalo první společností v Dánsku, která koupila stroj, který odléval plastové formy na výrobu hraček. Bylo to mimořádně aktuální. Lego během pár měsíců zaplnilo regály všech hračkářství plastovými panenkami a chrastítky, které se bravurně prodávaly.

Plastové kostky se ale neosvědčily. Byly příliš lehké a domečky pro panenky z nich postavené se při neopatrném pohybu nevyhnutelně rozpadaly. Právě kostky se však Gottfredovi zdály jako nejuniverzálnější herní materiál. Jen tradiční kostky bylo potřeba vylepšit. Pak jeden ze zaměstnanců navrhl vyrobit kostky se špendlíky. Pomocí matricového razítka bylo zhotovení takových kolíků extrémně snadné. To už byla "maticová revoluce" - Revoluční řešení spočívalo v tom, že pomocí čepů byla konstrukce postavená z kostek vyrobena tuhou, a tedy pohyblivou. Nyní bylo možné z kostek postavit cokoliv – proměnily se v cihly. To umožnilo dosáhnout neomezeného počtu kombinací a vytvořit širokou škálu hraček ze standardních prvků.

V roce 1949 firma vyrobila asi 200 různých plastových a dřevěných hraček, včetně snadno spojitelných stavebních prvků z LEGO kostek. Byly prodávány výhradně v Dánsku. Továrna se rozkládá na ploše 2300 metrů čtverečních a má 50 zaměstnanců. Svět LEGO se stal smysluplným. V setových hrách se objevily dané formy a objevily se postavy.

V roce 1950, ke svým třicátým narozeninám, byl Gottfried Kirk Christiansen jmenován mladším ředitelem společnosti LEGO. Pokračuje ve své práci na vývoji LEGO Play System: Každý nový vývoj LEGO hraček je založen na myšlence, že děti mohou využívat hru k rozvoji a poznávání světa v každé fázi svého vývoje. Výsledek předčil všechna nejoptimističtější očekávání. Lego hračky se staly známými jako senzační vynález. A Gottfred Christiansen je muž, který dokázal skloubit hru a vzdělávání.

Od roku 1953 se LEGO kostky nazývají „LEGO Mursten“ („LEGO kostky“). Ve stejném roce byla založena slévárna v Billundu. Norsko začalo vyrábět LEGO produkty, včetně snadno spojitelných LEGO prvků, pronájmem speciálních forem na výrobu plastových hraček.

1. května 1954 byl název LEGO oficiálně zaregistrován v Dánsku. Následující rok, poté, co se LEGO kostky etablovaly na trhu, vydala společnost LEGO Play System skládající se z 28 sad a 8 vozidel, což vyvolalo skutečnou senzaci. Ve stejném roce byly exportovány plastové hračky a LEGO Play System.

Do té doby se LEGO impérium stále zlepšovalo, nové postavy se objevily nejen v herních sestavách, ale také ve vedení společnosti - otce nahradil syn. Jejím výkonným ředitelem byl jmenován Gottfried Kirk Christiansen a po smrti Oleho Kirka Christiansena převzal společnost LEGO jeho syn Gottfried Kirk Christiansen. Důstojně pokračoval v práci svého otce. Na počátku 60. let existovalo 50 LEGO sad, 15 vozidel a několik jednotlivých kusů. Konstruktéři LEGO se stávají známými pro děti i dospělé. Plně naplňují svůj účel – rozdávat radost a podporovat kreativitu, pomáhat dětem rozvíjet se a poznávat svět. Vytvářením stavebních hraček se LEGO nadále snažilo inspirovat děti hrou a dávalo jim příležitost experimentovat a vytvářet si vlastní svět, kde neexistují žádné hranice.

Návrháři LEGO museli odpovědět deset hlavních kritérií, které formuloval Gottfried Kirk Christiansen:

neomezené možnosti při sestavování modelů,

tvorba stavebnic pro dívky a chlapce,

Hra zaujme děti jakéhokoli věku a úrovně vývoje,

stimuluje aktivitu dítěte a zcela ho uchvátí,

U návrháře můžete sedět hodiny,

designér podporuje rozvoj představivosti a kreativity,

S příchodem nových modelů se zájem o hru zvyšuje,

Témata LEGO jsou vždy relevantní,

konstruktor je absolutně bezpečný,

Produkty LEGO jsou vysoce kvalitní.

Gottfried Kirk Christiansen rozdělil všechny vynalezené hračky do sérií. Pro děti od 0 do 4 let byla vymyšlena například vzdělávací série her s bloky. Pomohla miminku realizovat se, naučit se komunikovat s ostatními dětmi, rozvíjet logické myšlení a kreativní sklony, a pro starší se vyráběly sady s hrami na hrdiny, například ze života závodníků nebo slavných pohádek. Téměř všechny stavebnice byly vzájemně kombinovány tak, že dítěti byl poskytnut materiál k vytvoření téměř nekonečné pohádky. Části téměř jakékoli stavebnice lze použít v široké škále dětských fantazií.

LEGO však považovalo za předčasné přestat v této fázi vývoje. V roce 1968 se objevuje nové království, fantastická země plná nejrůznějších technických fantazií. V domovině LEGO, v dánském městě Billund, a rodinný zábavný park LEGOLAND. Kromě nespočtu atrakcí pro „děti od 0 do 99 let“ byly shromážděny ty nejzajímavější věci, které kdy designéři společnosti vymysleli. Zde jste se mohli snadno seznámit se spoustou architektonických památek, pouze v miniaturách. Tádž Mahal, amsterdamské nábřeží, Akropole – to vše je vyrobeno z obyčejných lehovských kostek a tak umně, že na přání lze ve městě vyučovat i hodiny dějin umění. A poblíž byli dva metry vysocí muži z LEGO kostek, trpaslíci, plameňáci a dokonce i drak chrlí oheň. Právě tam jel jasný vláček, na kterém si návštěvníci parku užívali jízdu. Byla tam autoškola, kde se dítě do sytosti projelo a slavnostně obdrželo řidičský průkaz. O kousek dál byl ostrůvek zábavy pro nejmenší, Lego rodeo a země pirátů s obrovskou karavelou ukotvenou u břehu rybníka a v dálce středověký hrad s cimbuřím, mosty a vlajkami.

Bylo tolik lidí, kteří chtěli vidět zázračný park, že dánské vnitrozemí muselopořiďte si vlastní mezinárodní letiště!

Nyní jsou na světě 4 parky Legoland: v Billundu (Dánsko), ve Windsoru (UK), v Kalifornii (USA) a v Günzburgu (Německo). Rozdíl mezi Legoland Parkem a Disneylandem byl především v tom, že se tam lidé nechodí bavit, ale především se učit. Disneyland nelze přesunout k vám domů, ale Legoland lze snadno přesunout. Koneckonců, vše je zde vyrobeno z LEGO kostek.

Impérium LEGO se rozrostlo jako řeka v potopě a rozšířilo se do celého světa. Pobočky vznikly ve Švýcarsku, v zámoří - v USA. LEGO má své fanoušky. A ani když vyrůstali, nevzdali se „hry o kostky“. Důkazem toho je výzkum jedné americké společnosti. Vydala se zjistit, které hračky jsou mezi dospělými nejžádanější. Akce se konala pod heslem "Všichni pocházíme z dětství." Podle některých zpráv bylo dotazováno více než 10 tisíc lidí v USA, Kanadě, Mexiku, Velké Británii, Německu a Austrálii. Výsledky tohoto unikátního testu jeho organizátory šokovaly. Jak se ukazuje, většina mužů a žen ve věku 30 až 50 let dává přednost Legu. Právě tito designéři obsadili první místo v žebříčku.

V roce 1977 byl Keld Kirk Christiansen, vnuk Oleho Kirka Christiansena, zástupce třetí generace vlastníků LEGO Group, zapojen do procesu řízení „Lego impéria“. O několik let později byl jmenován prezidentem INTERLEGO A/S (v lednu 1987 byla přejmenována na LEGO A/S).

Až do konce 20. století byla společnost LEGO na vrcholu své slávy, o čemž svědčí následující skutečnosti:

hvězda objevená v souhvězdí Malé medvědice byla pojmenována LEGO;

Opera založená na životě společnosti LEGO byla uvedena v Itálii od roku 1932.

Americký časopis Fortune nazval LEGO kostku „produktem století“, protože změnila životy lidí ve 20. století.

Britská asociace obchodníků s hračkami udělila titul Lego "Hračky století" Cena byla předána 30. ledna 2000.

Technologický pokrok ale nezůstal stát a nové generace dětí z reálného světa hry se začaly přesouvat do toho virtuálního. Místo kostek se začalo zabírat počítačové hry. Pro Lego Empire se objevila vážná hrozba. Ale Keld Christiansen neztratil víru v práci, kterou začal jeho dědeček. Jednoho dne proto sestavil správní radu, na které všechny velmi zmátl tím, že je třeba hledat nové formy hry nejen pro děti, ale i pro společnost samotnou. LEGO si to uvědomilo a začalo měnit svou strategii a vstoupilo do aliance s novými technologiemi, ale pouze proto, aby pomohly kostkám „zbystřit“. A po nějaké době už bylo možné sestavit miniroboty z LEGO kostek, které byly ovládány na dálku. Zároveň se roboti díky vestavěným videosystémům naučili „vidět“ a pro filmové diváky jakéhokoli věku vymysleli dánští baviči spolu se Stevenem Spielbergem LEGO Studio, aby natočili skutečný film.

Do konce roku 1998 vydala společnost LEGO Media International tři počítačové hry – LEGO Creator, LEGO Chess a LEGO Loco. Éra špičkových technologií umožnila připojit hračky k osobnímu počítači. Vznikaly dokonce i „chytré“ kostky: prvky s vestavěným počítačem a bateriemi (série „LEGO Mindstorms“). Nyní se začínající designéři mají čím pochlubit: hračková letadla řvou jako skutečná letadla a auta řídí vysílačka.

Sady LEGO Star Wars se staly nejprodávanějším produktem v Evropě. Společnost LEGO prošla personální restrukturalizací, v jejímž důsledku došlo ke zjednodušení organizačního systému a náboru nových zaměstnanců z rozdílné země, u kterých se předpokládá zapojení do projektů 21. tisíciletí.

LEGO tedy bojiště ještě neopouští, jeho designéři jsou připraveni soutěžit nikoli ve virtuálních, ale v reálných rozměrech.

Co tedy udělalo z LEGO megaznačku?

Za prvé, Jeho Veličenstvo případ, ve kterém kreativitu a zájem k nejjednodušším věcem hrály hlavní roli.

Za druhé, vzájemná podpora všichni členové rodiny, kteří sdílejí myšlenku a koncept LEGO.

Třetí, důvěru v úspěch a bezpodmínečný optimismus jeho tvůrců.

A dál - pozornost k lidem, znalost světa dětí a psychologie spotřebitele, jemné zohlednění současných i budoucích zájmů kupujících. Tvůrci společnosti se zaměřili na socializaci a snažili se usnadnit proces uvedení dítěte do života dospělých.

Ale bylo tu ještě jedno tajemství. LEGO přispělo k věčnému hledání smyslu života. Filozofie LEGO se odráží ve sloganu, který se nemohl dotknout mysli a duše každého člověka, který se snaží přežít v tomto obtížném světě: "Chceme vykouzlit to dítě v každém z vás." Filozofie je jednoduchá a moudrá zároveň: člověk by měl vždy zůstat dítětem. Jedině tak se může učit, dosahovat úspěchu, učit se novým věcem a měnit svět.

Společnost byla založena Ole Kirkem Christiansenem v roce 1932 v Billundu (Dánsko). Zpočátku se firma specializovala na dřevěný nábytek a hračky, později začala vyrábět stavebnice ze speciálních plastových bloků. Hrací sady LEGO dnes patří mezi nejžádanější a nejoblíbenější v hračkářském průmyslu. Kromě klasických stavebnic vyrábí společnost LEGO tematické sady (včetně těch podle filmů) a počítačové hry.

název

Název LEGO pochází z dánských slov „LEg GOdt“ („hrát dobře, hrát s potěšením“). Později se ukázalo, že toto slovo je přeloženo z latiny jako „dal jsem dohromady“, což dokonale odráží hlavní myšlenku konstruktérů LEGO.

LEGO historie

1932 Ole Kirk Christiansen, tesař a truhlář, založil vlastní společnost v Billundu (Dánsko). Jeho firma vyrábí štafle, žehlicí prkna, židle a dřevěné hračky. Jeho syn Godtfred Kirk Christiansen pracuje v rodinné firmě od svých 12 let.

1934 Společnost Christiansen má přibližně 7 zaměstnanců. Objevuje se první řada hraček pod značkou LEGO. Brzy sama společnost mění svůj název v souladu se značkou.

1935 LEGO vyrábí herní sadu Kirk's Sandgame a dřevěnou kachnu na kolečkách, která se stala velmi populární. Kromě toho společnost nabízí ramínka na šaty „Dagny Holm design“.

1936 Gottfried zdobí dílnu otcovým mottem: „Jen to nejlepší je dost dobré“. LEGO vydává novou hračku Numskull Jack na koze, která se stala vrcholem roku.

1937 Gottfried Kirk Christiansen oslavil 17 let. Začíná vytvářet modely pro LEGO.

1939 Továrna zaměstnává 10 zaměstnanců. Oficiálním sloganem LEGO se stává „jen to nejlepší je dost dobré“.

1939 Dánsko je okupováno Němci. Gottfried neodchází studovat do Německa, jak se dříve plánovalo, ale stává se manažerem ve firmě svého otce.

1942 Továrna LEGO shoří, ale výroba dřevěných hraček se dá celkem rychle obnovit.

1943 Továrna zaměstnává 40 zaměstnanců.

1946 LEGO se stává první společností v Dánsku, která zakoupí speciální vybavení na výrobu plastových hraček a dílů pro ně. Náklady na zařízení jsou 30 tisíc dánských korun, příjmy společnosti letos dosahují 450 tisíc dánských korun. Nákup vybavení se ukazuje jako zcela oprávněný.

Produkt roku: dřevěné LEGO kostky s „ozdobami“ - písmeny a číslicemi.

1947 LEGO má nyní The Windsor SH Plastic Molding Machine, stroj na formování plastů. Jako vzorek se vyrábí šest sérií dřevěných hraček zvířátek, které se vyváží do Indie.

Produkty roku: plastový míček pro děti a vzdělávací hra "Monopoly".

1948 Továrna zaměstnává 50 zaměstnanců.

Produkt roku:„Hra Tiddlywinks“ .

1949 LEGO vyrábí asi 200 různých plastových a dřevěných hraček, včetně prvních stavebnic – předchůdců moderních stavebnic LEGO. Prodávají se výhradně v Dánsku. Objevily se značkové čtyřbarevné obaly.

Produkty roku: první automatické vázací cihly se čtyřmi a osmi cvočky, plastové rybičky, plastový matroš.

1950 Gottfried Kirk Christiansen slaví 30 let. Byl jmenován mladším viceprezidentem společnosti.

Produkt roku: tři sady plastových cihel, které se posílají do mateřských škol.

1951 První film o LEGO byl natočen (kameraman a režisér - Christian Lund) - černobílý a bez zvuku. Plastové hračky tvoří polovinu produkce společnosti.

produkty
roku: stavba z cihel (plocha základu - 10x20 kolíků), plastový tahač Ferguson, který lze smontovat a rozložit.

1952 Ole Kirk Christiansen plánuje rozšířit společnost a postavit nový závod. Společnost má vlastní kantýnu.

Produkt roku: velká plastová a dřevěná auta.

1953 Automatické vázací kostky dostávají nové jméno – LEGO Mursten. Uvnitř každého dílu je vytištěno podpisové logo LEGO. Byla podána žádost o registraci ochranné známky.

Produkty roku:"Dárková krabička" obsahující plastové auto Chevrolet.

1954 Ochranná známka LEGO byla oficiálně zaregistrována 1. května. Gottfried Kirk Christiansen jede do Anglie a na trajektu potkává nákupního agenta, se kterým komunikuje o hračkách. Poté Gottfried přišel s myšlenkou vytvořit systém LEGO.

Produkty roku: okna a dveře pro konstruktéry LEGO.

1955 Společnost vylepšuje kostky a spouští revoluční projekt – „LEGO System of Play“. Jedná se o zcela novou herní platformu. Gottfried to předvádí na veletrhu hraček v Norimberku (Německo), kde získává mnoho pozitivních recenzí. LEGO zahajuje svůj první skutečný export – do Švédska.

Produkty roku: 28 herních sad a 8 aut plus další prvky.

1956 LEGO Spielwaren GmbH se stává distributorem v Německu.

Produkty roku: cyklisté a motocyklisté (malé plastové postavičky mužů).

1957 Gottfried Kirk Christiansen se stává generálním ředitelem LEGO. Byl vynalezen nový způsob spojování cihel. LEGO Group slaví 25. výročí.

Produkty roku: mezinárodní a dánské vlajky, LEGO kostky zářící zevnitř.

1958 Patentováno nový systém spojení mezi bloky - „kolíky a trubky“. Díky tomu jsou modely stabilnější. Gottfried Kirk Christiansen se stává šéfem společnosti, která má v té době 140 zaměstnanců. Produkt roku: šikmé cihly (dlaždice).

1959 Futura, vývojové oddělení LEGO, se skládá z pěti zaměstnanců. Objevuje se oddělení analýzy trhu a vlastní fotoateliér. Technologické vybavení společnosti bylo výrazně vylepšeno a je částečně automatizováno. LEGO hračky se prodávají ve Francii, Velké Británii, Belgii a Švédsku.

Produkt roku: Bilo-fix (kombinace dřeva a plastu).

1960 Hoří sklad dřevěných LEGO hraček. Bylo rozhodnuto ukončit jejich výrobu. Společnost zaměstnává 450 zaměstnanců. LEGO sady se prodávají ve Finsku a Nizozemsku.

Produkt roku: cihly s čísly.

1961Řada LEGO obsahuje 50 herních sad a 15 vozidel a také různé doplňkové prvky. Prodej začíná v USA a Kanadě na základě licenční smlouvy se Samsonite Corporation. Připravují se dodávky produktů do Itálie. Gottfried Kirk Christiansen kupuje malé letadlo Piper Apache a přistávací plocha je zřízena v bezprostřední blízkosti Billundu.

Produkty roku: Sada „Big City“, řada Terapi pro předškoláky.

1962Řada LEGO Wheel byla znovu spuštěna. Prodej začíná v Singapuru, Hong Kongu, Austrálii, Maroku a Japonsku.

1963 Výroba LEGO začíná používat ABS, speciální plast, který zajišťuje lepší přilnavost k dílům. Prodej začíná v Rakousku a INTERLEGO AG vzniká ve Švýcarsku.

Produkt roku: Hračka London Bus (Londýnský autobus).

Gottfried Kirk Christiansen uvádí vlastnosti, které by měl mít každý produkt LEGO:

1. Neomezený herní potenciál.

2. Vhodné pro dívky i chlapce.

3. Vhodné pro všechny věkové kategorie.

4. Vhodné pro každé roční období.

5. Zdravé a klidné hry.

6. Můžete hrát po dlouhou dobu - i několik hodin.

7. Rozvoj představivosti a kreativity.

8. Čím více LEGO kostek, tím lépe.

9. Další prvky a sady jsou vždy k dispozici.

10. Kvalita je vidět v každém detailu.

1964 Kromě základních a speciálních LEGO sad je na trh uvedena řada modelů. První prodeje na Středním východě (Libanon). LEGO kostky jsou vystaveny v dánském pavilonu na světové výstavě v New Yorku. V Německu se otevírá nová továrna LEGO.

Produkty roku: modely aut, řada Jumbo (společně se značkou Samsonite).

1965 První prodej ve Španělsku. Společnost zaměstnává více než 600 lidí.

Produkty roku: speciální „dlaždicové“ cihly, sada nábytku pro panenky.

1966 Sortiment společnosti zahrnuje 57 souprav a 25 vozidel. Za jeden rok bylo vyrobeno 706 milionů LEGO prvků. Značkové stavebnice se prodávají ve 42 zemích světa.

Produkty roku: bateriová železnice, lehké cihly.

1967 Aktuálně existuje 218 různých LEGO prvků (nepočítám barevné variace). Každý rok se prodá 19 milionů LEGO sad. Bylo vynalezeno kolo pro malá autíčka.

Produkty roku: dvouplošníky, motorizované nákladní automobily.

1968 V Billundu se otevírá zábavní park LEGOLAND. První den přiláká 3000 návštěvníků. LEGO Group představuje svůj první počítač, NCR 390, který stojí 85 000 DKK. První prodej v Latinská Amerika(Peru a Curacao).

Produkt roku: Jeep (projekt Kjelda Kirka Christiansena).

1969Řada LEGO DUPLO pro děti do pěti let byla uvedena mezinárodně. Objevuje se první film o parku LEGOLAND. Zahájení výroby PVC pneumatik pro LEGO auta.

Produkt roku: 12V motor pro vlaky.

1970 LEGO zaměstnává v Billundu přibližně 1000 lidí.

Produkty roku: barevná ozubená kola pro modely, LEGO Impulse boxy aut.

1971 Byla otevřena nová lisovna plastů. Minitalia, první a hlavní konkurent LEGO, se objevuje v Itálii.

Produkty roku:řada nábytku a nádobí do domečku pro panenky, kniha „Hrajeme si s LEGO“.

1972 Končí licenční smlouva se Samsonite (USA). Společnost má vlastní PR oddělení. Prodej je spuštěn v České republice. K dnešnímu dni byly vyrobeny téměř 2 miliardy LEGO kostek a dalších prvků.

Produkty roku: nové vozy pro park LEGOLAND, opětovné spuštění elektrických vláčků.

1973 Objevuje se nové logo LEGO, které spojuje všechny produkty společnosti pod jedním štítkem. Prodej začíná ve východní Evropě (Maďarsko). Firmy byly otevřeny v USA a Portugalsku. Německá psycholožka Karin Grossmanová píše knihu „Získejte více s LEGO! — Vědecký výzkum 200 dětí hrajících si s legendární stavebnicí.

Produkty roku: lodě do parku LEGOLAND.

1974 Zábavní park LEGOLAND obsahuje LEGO repliku slavného Mount Rushmore. Společnost byla založena ve Španělsku.

Produkty roku: LEGO muži, řada Car a Caravan.

1975 Společnost LEGO zaměstnává 2500 lidí. Angličtina se stává oficiálním firemním jazykem.

Produkty roku:Řada Expert a přistání na Měsíci.

1976 V Billundu byl odhalen pomník LEGO (sochař – Robert Jacobsen).

Produkty roku: Motocykl Harley Davidson, řada LEGO VILLE.

1977 Kjeld Kirk Kristiansen, vnuk zakladatele společnosti, přichází do vedení LEGO Group. Závod DUPLO v Billundu se stává nezávislým.

Produkty roku:Řada LEGO TECHNIC, DUPLO muži.

1978 Navrhl nový princip– „Systém v systému“ („Systém v systému“). Objeví se logo králíka DUPLO. První LEGO Road Show se koná v Daytonu (Ohio, USA), který se později stane celosvětovým.

Produkty roku: Linky USS Constellation a The Castle.

1979 Kjeld Kirk Christiansen byl jmenován prezidentem a generálním ředitelem INTERLEGO A/S. Logo DUPLO je registrováno jako nezávislá ochranná známka.

Produkty roku: Linky FABULAND a SCALA.

1980 Bylo vytvořeno oddělení vzdělávacích produktů.

Produkty roku: hračky pro novorozence DUPLO, zvukové prvky DUPLO.

Podle průzkumu mělo na začátku 80. let 70 % západoevropských rodin s dětmi mladšími 14 let ve svých domovech stavebnice LEGO.

1981 V Dánsku byla zahájena výstava LEGO World Show.

Produkty roku: speciální vzdělávací program o 22 prvcích.

1982 Otevřelo se oddělení LEGO Fiction a samotná společnost slaví 50. výročí.

Produkty roku: výukové řady DUPLO Mosaic a Technic I.

1983 Po celém světě má LEGO 3700 zaměstnanců.

Produkty roku: DUPLO chrastítka, DUPLO vláčky, knížky FABULAND.

1984 Dceřiné společnosti byly založeny v Brazílii a Koreji. McDonald's spolupracuje se společností LEGO na společných propagačních akcích v USA a Kanadě.

1985 Byla založena LEGO Prize (roční mezinárodní cena za výjimečné úsilí ve prospěch dětí). Společnost má 5000 zaměstnanců. Začíná spolupráce s profesorem Seymourem Papertem.

Produkty roku: DUPLO farma, řada LEGO Technic, nová řada vlaků LEGO.

1986 Společnost LEGO Group získala titul Dodavatel Jejího Veličenstva královny Dánska.

Produkty roku:Řada DUPLO Family, počítačový řídicí systém pro modely LEGO.

1987 Společnost má 6000 zaměstnanců. Produkty LEGO se prodávají ve 115 zemích. Korejský horolezec Yong Hu zanechává LEGO muže na vrcholu Everestu.

Produkty roku: jednokolejka pro LEGOLAND park, řada DUPLO Playboard.

1988 Koná se první oficiální mistrovství světa ve stavění LEGO. Výstava Art of LEGO putuje po Spojeném království.

Produkty roku: linky DUPLO Cirkus, DUPLO Letadlo, Lesní lidé, Černá hvězda.

1989 Dr. Seymour Papert se stává vedoucím LEGO Education and Research. Nyní se nazývá LEGO Dacta (z řeckého slova pro „studium“). V LEGOLANDU se otevírá první LEGO Dacta Center.

Produkt roku: Pirátská linie.

1990 LEGO Group je uznávána jako jeden z 10 největších světových výrobců hraček, jediný v Evropě (ostatní se nacházejí v USA a Japonsku).

Produkt roku:Řada DUPLO Zoo.

1991 Společnost má 7 550 zaměstnanců. Počet formovacích strojů v pěti LEGO továrnách dosahuje tisíců.

Produkty roku: Lodě, prvky systému Flex a 9V vlakové linky.

1992 Dva Guinessovy rekordy najednou: 545 metrů LEGO železnice a hrad ze 400 tisíc LEGO kostek. V Japonsku a Maďarsku byly otevřeny dceřiné společnosti. První výstava LEGO v Rusku.

Produkt roku:Řada LEGO DUPLO Toolo.

1993 Budova obchodního domu GUM na Rudém náměstí v Moskvě je vyzdobena pomocí LEGO konstruktérů. Na trh byla uvedena značka dětského oblečení LEGO Kid's Wear.

1994 V Mexiku byla otevřena pobočka. Výstava LEGO „Cesta do vesmíru“ je otevřena ve Space Center Houston (USA).

Produkty roku: Hrací řady LEGO Belville a DUPLO.

1995 Gottfried Kirk Christiansen zemřel. Týdenní LEGO TV programy jsou vysílány v Lotyšsku a Litvě. Společnost se účastní výstav po celém světě.

Produkty roku: LEGO DUPLO PRIMO, LEGO FreeStyle, LEGO SYSTEM řady Aquazone.

1996 Byly spuštěny webové stránky www.lego.com. Rozvíjí se řada LEGO SYSTEM (Time Cruisers, Western, Exploriens).

1997 LEGO Imagineering Center se otevírá v Disneylandu na Floridě v USA. V Muzeu vědy a průmyslu v Chicagu v USA se otevírá první výukové centrum LEGO MINDSTORMS. Velká LEGO událost v Kremelském paláci v Moskvě přiláká více než 300 tisíc účastníků, převážně dětí.

1998 Ve vesmíru LEGO se objevuje slogan „Just Imagine...“. Společnost zahajuje spolupráci s dánským nakladatelstvím Egmont Group na výrobě knih pro děti.

1999 LEGO otevírá svůj vlastní internetový obchod. Produkty roku: Star Wars a Medvídek Pú a řady přátel.

LEGO kostky byly časopisem Fortune označeny za jeden z „produktů století“.

rok 2000. Britská asociace hraček nazývá LEGO hračkou století. LEGO Group začíná aktivně spolupracovat s velkými filmovými studii: byla spuštěna řada LEGO Harry Potter. LEGO navíc spolupracuje se Stevenem Spielbergem.

rok 2001. LEGO My World získává v Německu prestižní ocenění za nejlepší software a robot z řady LEGO Mindstorms putuje do soutěže International vesmírná stanice na oběžnou dráhu Země.

Produkty roku:Řada panenek LEGO BIONICLE a LEGO DUPLO.

2002 Prodejny značky LEGO se otevírají v Kolíně nad Rýnem (Německo), Milton Keynes (Velká Británie) a Moskvě (Rusko). V Německu se otevírá také zábavní park LEGOLAND.

2003 První film založený na linii BIONICLE „Maska světla“ má velký úspěch u pokladny.

2004 Jørgen Vig Knudstorp byl jmenován novým generální ředitel společnosti. LEGO začíná spolupracovat s Ferrari a vydává sady založené na světoznámých závodních vozech.

rok 2005. Zábavní parky LEGOLAND byly prodány společnosti Merlin Entertainments. www.lego.com vám umožňuje navrhovat si vlastní modely a poté nakupovat prvky potřebné k jejich sestavení online.

2006 www.lego.com má více než 8 milionů unikátních návštěvníků měsíčně. Byla spuštěna nová a výrazně vylepšená verze robotického systému LEGO. Objeví se desková hra Parcheesi.

2007 LEGO Group slaví své 75. výročí. LEGO Club má přibližně 2,5 milionu členů. S Lucasfilm Inc. byla podepsána licenční smlouva a brzy byla spuštěna řada LEGO Indiana Jones.

2008 Charakteristická LEGO kostka slaví 50. výročí. Byl vytvořen obrovský model paláce Tádž Mahal, který se skládá z 5922 prvků. V současné době se jedná o největší LEGO
zbraně

rok 2009. LEGO Group je uznávána jako pátý největší světový výrobce hraček. Ve spolupráci s Warner Bros. Vzniká první celovečerní film na světě založený na LEGO kostkách a mužích. Ve stejném roce začala víceletá partnerství s Disney a Pixar.

Produkt roku: LEGO Games – řada deskových her, které může hrát celá rodina.

2010 Byla spuštěna první online hra LEGO Universe. Největší LEGO mozaika na světě vznikla v Londýně (rozměry 15,3 x 6,4 metru, skládá se z 384 tisíc LEGO kostek).

Produkty roku: Linie Prince of Persia a Atlantis.

2011. Na Floridě (USA) byl otevřen zábavní park LEGOLAND. LEGO Group je uznávána jako třetí největší světový výrobce hraček.

Produkty roku:Řada LEGO Technic Unimog a LEGO Ninjago.

rok 2012. V LEGO Group probíhají organizační změny zaměřené na budoucí růst společnosti.

Produkt roku: Nová řada LEGO Friends, zaměřená na dívky ve věku 5 až 8 let.

Oficiální stránka: www.lego.com

Stránky v ruštině: www.lego.com/ru-ru

Pravděpodobně každý z nás alespoň jednou viděl slavné stavebnice Lego, které nepřestávají udivovat děti i dospělé svými novými příběhy a nápady, ale která si získala pozornost celého světa? Téměř všechny děti bez ohledu na pohlaví, věk a národnost sní o novém Lego konstruktérovi, ale ten se poprvé objevil v Dánsku a právě odtud započala svůj vývoj jedna z nejpopulárnějších značek na světě.

Jejím zakladatelem byl Ol Kirk Christiansen, který svou tvůrčí kariéru zahájil již v roce 1932. Dán navíc nezačal svou činnost tvorbou dětských hraček, tato myšlenka ho napadla o něco později. První krůčky Kirka Christianensena byly učiněny v oboru tesařství. Vyráběl žehlicí prkna, žebříky, taburety, štafle a o něco později i dětské dřevěné hračky. Výroba hraček byla navíc spíše doplňkovou oblastí činnosti, Kirkovým koníčkem a hlavní důraz kladl na jiné, oblíbené a drahé produkty.

Historie vzniku konstruktoru Lego: jak vznikl název?

Prvních patnáct let od založení říše Lego v Dánsku byla poptávka po dřevěných hračkách stejné značky prostě obrovská. Svět se ale neustále vyvíjí, a abyste se udrželi na prvních pozicích, nemůžete zaostávat moderní trendy. Je čas, aby dřevěné hračky zmizely v pozadí. Lego konstruktér modernizoval ze dřeva na plast a opět začal zaujímat vedoucí pozici na trhu. Součástky Lego získaly tuto podobu, kterou mají dodnes, v roce 1949 a tyto části konstruktéra se nazývaly: cihly, které se automaticky spojují.

Poté, co konstruktér Lego získal podobu spojovacích částic, začaly se zvěsti o hračce šířit i mimo republiku a již koncem padesátých let evropské děti konstruktéra Lega zbožňovaly. Jeho popularita byla tak velká, že rodiče považovali za prostě nutné koupit alespoň jednu kopii pro své děti.

Ale i v dnešní době Lego historie nekončí, protože můžeme sledovat neustálé rozšiřování sortimentu hraček. Vyrábějí se v celých sériích a na jejich základě vznikají kreslené filmy, které se stávají oblíbenými mezi dětmi a teenagery. Výroba hraček neustále zdokonaluje své nápady, dolaďuje fragmenty a detaily a rozšiřuje množství variací.

Ještě jeden opravdu úžasný fakt spočívá v tom, že všechny designové kostky, počínaje těmi, které vznikly ve čtyřicátých letech a konče těmi vyrobenými letos, lze vzájemně kombinovat. Takže si můžete postavit cokoli pomocí jakýchkoliv stavebnic a sad, které byly zakoupeny od doby, kdy se objevila první hračka. Stavebnice se liší podle věku dětí, pro které je určena, ale to neznamená, že se dílek ze sady pro tříleté děti nemůže spojit se stavebnicí pro sedmileté. Všechny tyto prvky jsou srovnatelné, takže můžete snadno posbírat stavebnice Lego svých dětí, přidat je do stavebnice svých nejmenších a postavit skutečné Lego město.

Historie společnosti Lego

Aby byla hra zajímavější, rozhodli se vývojáři neomezovat se pouze na kostky, začali se objevovat lidé, zvířata a hrdinové, kteří byli připevněni k horní části kostek. Dále jsme začali vyvíjet vytváření infrastruktury ve hře. Takže od konstruktéra můžete sestavit školu, nádvoří, domy, s lidmi, stromy, auta a ploty.

Pokud jde o tvorbu samotného loga, historie vzniku konstruktéra Lega zahrnovala časté změny firemní ikony a teprve v roce 1973 bylo vyvinuto a schváleno finální logo značky, které dodnes vidíme na krabicích s produkty Lego. Je známá po celém světě a děti už od útlého věku sní o tom, že dostanou jako dárek krabici s červeným čtverečkem a bílými písmenky Lego. Přestože bylo v roce 1998 rozhodnuto o mírném zmenšení velikosti loga, bylo vzhled se nezměnilo.

Nepředpokládejte to Lego konstruktér může zajímat pouze děti. Existují složité hračky, se kterými si ne každý dospělý poradí, a které jsou již dlouho oblíbené mezi širokou škálou věkových skupin. Každá epizoda. Která společnost vyrábí, má svůj vlastní název a téma, stejně jako mnoho sad, které je třeba poskládat, abyste získali úplný obrázek. V Nedávno Série věnované kresleným filmům jsou velmi oblíbené "Hvězdné války", "Želvy Ninja", stejně jako seriál "Ninjago" získal lásku dětí všech věkových kategorií.

Existují stavebnice, které jsou vhodné pro nejmenší milovníky Lega, tato řada se jmenuje PRIMO a tak dále. Těm trochu starším se pravděpodobně budou líbit sady Duplo. Lego Group vytvářela také nestandardní limitované edice, například počítačové roboty, které bylo možné programovat, nebo architektonické stavebnice s malými, nestandardními a složitými díly. Stavebnici si samozřejmě budete muset pracně sestavit, ale výsledek bude úžasný. Jaká tedy je? Lego historie? Zdůraznili jsme nejdůležitější události, které ovlivnily práci světově proslulého hračkářského impéria, a rozdělili období jeho existence do krátkých časových úseků, abychom měli jasnější představu o tom, co se s továrnou dělo během jejích osmdesáti let. pět let plodné práce.

Historie společnosti Lego v datech.

Výrobky se prodávají ve sto třiceti zemích světa, se stavebnicemi dánské výroby si denně hraje více než tři sta milionů dětí. Roční objem výroby je až dvacet miliard prvků.

Karolína Emeljanová

Dnes je Lego nejznámější značkou mezi mnoha výrobci dětských hraček. Hrají si ho rádi dospělí i děti. Jak se z malého jednoduchého detailu stal úspěšný podnikatelský nápad a vládce dětských myslí, a tak kolem sebe vyrostla celá společnost s 80letou historií vzestupů a pádů?

Poválečná ekonomická slepá ulička

Třicátá léta po skončení první světové války se v evropských zemích stala dobou změn a počátkem Velké hospodářské krize, kdy na sebe každá země přetahovala přikrývku nadřazenosti. Dánsko, které se sice nezúčastnilo války, přesto utrpělo vážné hospodářské škody: začala nezaměstnanost, revoluční hnutí a hospodářská krize.

Vláda nikdy nedokázala krizi překonat, ale pouze ji trochu uklidnit do roku 1939, před začátkem druhé světové války, ve které Dánsko také zůstalo neutrální, ale stále utrpělo ztráty. Situace obyvatelstva byla zoufalá, mnozí se ocitli pod hranicí chudoby. Lidé hledali jakýkoli způsob, jak vydělat peníze, a nejúspěšnější podnikatelské nápady byly ty, které byly založeny na osobní jedinečné zkušenosti a vynalézavosti.

V nelehké ekonomické situaci se v dílně prostého truhláře objevil první prototyp Lega, budoucí ikonické a úspěšné firmy.

Carpenter vynálezce

Ole Kirk Christiansen, budoucí vynálezce Lega, se narodil a vyrostl v chudé rodině a mohl získat pouze základní vzdělání. Poté byl přijat jako tesař v továrně. Rok 1932 se ale stal zlomem v osudu země i v osudu Christiansena: během Velké hospodářské krize továrna zkrachovala a byla uzavřena a v témže roce zemřela jeho žena. Ole Kirk Christiansen zůstal sám se čtyřmi dětmi a bez práce.

Aby uživil své syny, otevře si vlastní dílnu na výrobu žehlicích prken a žebříků, poté začne vyrábět dřevěné dětské hračky (auta, hračkářský nábytek), které začaly generovat větší příjmy než hlavní produkty a Christiansen se rozhodne zaměřit své podnikání na výrobu dětských hraček. Výroba se postupně rozšiřuje a v roce 1934 Christiansen přichází s názvem budoucí značky „Lego“, odvozené z prvních písmen fráze „LEg GOdt“, což v dánštině znamená „hrát dobře“.

Po analýze potřeb spotřebitelů své doby a výpočtu možného zisku se rozhodl rozšířit sortiment výrobou plastových hraček. Ve 40. letech Ole Kirk navštíví Spojené království, kde si koupí lisovací stroj na výrobu plastových dílů. Jako příklad zařízení je mu uvedeno několik dílů, včetně plastových cihel vyrobených společností Kiddcraft.

Po posouzení schopností a vyhlídek těchto malých dílů začíná Christiansen vylepšovat jejich konstrukci a způsoby spojování. Tak se objevuje první designér, který byl patentován na začátku 50. let.

Husa, která snáší zlatá vejce

První designér byl nedokonalý, ale okamžitě si získal srdce mladých spotřebitelů. Obrat firmy rostl - v továrně pracovalo přes 50 dělníků a roční příjmy začaly dosahovat více než půl milionu korun. Pro udržení úspěchu provádí vedení společnosti následující marketingové kroky:

• byl propuštěn první Lego film;
• herní systém je vytvořen na jednoduchých detailech, vhodný pro děti různého věku a pomáhá jim rozvíjet jejich představivost.

V roce 1954 se do čela společnosti postavil nejstarší syn Oleho Kirka Christiansena Gottfried. Klade důraz na neustálé inovace a rozšiřování výroby. Opustil rozmanitost hraček a spoléhal se na vývoj jednoho směru - multifunkční konstrukce, z dílů spojených metodou „spike-tube“. Důkladně prověřil všechny fáze výroby dílů, počínaje výběrem surovin a konče promyšlením možností použití „kostek“. Reguloval barvy a nezávisle vyvíjel zásady pro zaměstnance společnosti odpovědné za vývoj nových produktů. Gottfried Christensen jasně řídil tvůrčí proces a bezesporu odmítal podle něj nezajímavé nápady.