Úplně první Lego. Příběh úspěchu značky Lego. Významné události v životě firmy

LEGO je dnes jednoznačně spojeno se slavnými kostkami, ze kterých lze postavit cokoli – od elektronického robota až po celé město. Cesta LEGO na vrchol světa hraček ale nebyla jednoduchá. V různých obdobích své historie firma vyráběla dřevěné kachny, prefabrikované modely traktorů a dokonce ... zahradní schody. Dnes budeme vyprávět tento úžasný příběh - příběh LEGO.

Autor tohoto materiálu získal první sadu LEGO, děsivě řečeno, v roce 1989 - přivezenou do SSSR z tajemného zahraničí v plastovém sáčku. Proto je autor do LEGO zamilovaný už téměř třicet let a je nepochybně zaujatý. Navíc chce pochopit původ předmětu své vášně.

Všechno to začalo před válkou v malém dánském městečku Billund, kde dnes sídlí hlavní kancelář LEGO. V roce 1916 se 25letý tesař Ole Kirk Christiansen rozhodl začít podnikat a koupil si malou dílnu, kde vyráběl fasádní dekorace a nábytek. Jeho podnikání bylo po mnoho let poměrně úspěšné, přežilo vážný požár v roce 1924, ale nepřežilo Velkou hospodářskou krizi. Počátkem třicátých let nebyli žádní zákazníci a rodina Christiansenů seděla na fazolích. Ukázalo se, že nemůžete žít s výrobou nábytku a musíte přejít na skromnější projekty.

Legendární kachna, držená v sortimentu firmy cca 20 let. Na obrázku je příklad z poloviny 50. let.

V roce 1932 byla tedy založena dílna, která se nakonec stala jedním z nejznámějších výrobců hraček na světě.

Dřevo a plast

Takže Christiansenova dílna začala vyrábět hračky - dřevěná prasátka, kachny, auta, domy. Levné a jednoduché se dobře prodávaly, zvláště proto, že náklady byly více než skromné: nejprve s Olem Kirkem pracovali pouze jeho tři nejstarší synové Johannes, Karl Georg a Gottfried Ole, později se dílna rozrostla na 7 zaměstnanců. V dílně se vyrábělo i jednoduché vybavení - zahradní žebříky, žehlicí prkna.

Skupina Lego LEGO produkty z roku 1932 v muzeu společnosti. V pozadí je propagační snímek LEGO: celá dílna a zboží.

V roce 1934 získala dílna svůj dnešní název. Christiansen váhal mezi několika možnostmi, konkrétně chtěl firmu pojmenovat LEGIO (z legion of toys - "legion of toys"), ale nakonec nazval LEGO z dánského leg godt, "play well". Je to úsměvné, ale často se najde i jiný překlad – z latiny lze slovo lego přeložit jako „sbírám společně“. Zástupci společnosti tuto podobnost objevili mnohem později a okamžitě využili úžasné náhody.

Firemní loga z různých let. Úplně první (1934) je vlevo nahoře. Moderní (od roku 1998) - dole uprostřed.

Mottem společnosti byla věta "Jen to nejlepší je dost dobré." Dřevěné kachny LEGO byly skutečně té nejvyšší kvality. V roce 1935 se v sortimentu objevily první prefabrikované dřevěné hračky.

Skupina Lego Firemní motto „Jen to nejlepší je dost dobré“ viselo nad dveřmi dílny ve 30. letech minulého století. Řez to osobně Gottfried.

Gottfried nemínil pokračovat v otcově truhlářském podnikání a plánoval studovat v Německu, ale válka těmto plánům zabránila. Syn zůstal v dílně - a hračkářství se stalo jeho životem, byl to on, třetí z pěti dětí, kdo pokračoval v práci svého otce. Za války dílna nepřestala fungovat, i když v roce 1942 do základů vyhořela při náletu a byla dělníky přestavěna.

Dřevěný LEGO náklaďák, 1935.

Okupace ani poválečná krize nezabránily LEGO ve vývoji. Hračky byly potřeba v každé době, společnost rostla a v roce 1946 učinil Ole Kirk zásadní rozhodnutí. Pořídil si vstřikovací lis na plasty, jinými slovy vstřikovací stroj schopný vstřikovat plastové díly. Stál 30 000 dánských korun – při ročním obratu firmy jen 450 000. Jak se ale ukázalo, byl to ten nejsprávnější krok ze všech možných.

Dílna dřevěných hraček z konce 40. let 20. století.

Od kachen po konstruktéry

Ve 40. a 50. letech minulého století byla řada LEGO obrovská, ale obecně se nelišila od řady jiných hračkářských společností, které měly dřevěnou a plastovou výrobu. Plastové míčky pro děti, dopravní stolní hra, dřevěné figurky zvířat, nejrůznější hry na dvorku, modely aut, všechno!

Skupina Lego Úplně první LEGO dílna se vstřikovacím lisem.

Navíc nejprodávanější hračkou konce čtyřicátých let byla ... pistole, nejprve dřevěná, pak plastová. Přesto děti milují válečné hry, a pokud chtěla být hračkářská společnost konkurenceschopná, musela to být militaristické hračky. Ale vzdejme hold – byla to první a poslední taková hračka značky, Christiansen byl pacifista až do morku kostí a kategoricky nechtěl vyrábět hračky na hraní. V roce 1949 měla společnost 50 zaměstnanců.

Stránky z katalogu LEGO z roku 1950. Tyto katalogy se staly předchůdci slavných moderních ročenek.

A pak se stalo něco zajímavého. Myšlenka stavět různé konstrukce z cihel, které lze sevřít do sebe, nebyla nová. Počátkem 30. let 20. století takové hračky vyráběla například britská společnost Minibrix, i když výstupky jejích kostek se nenacházely nahoře, ale na dně cihel. LEGO mělo podobné nápady, ale nebylo možné je plně implementovat do stromu.

A v roce 1939 si Brit Hilary Fisher Page, zakladatel Kiddicraft, nechal patentovat to, co nazýval „samouzamykací stavební bloky“ – jeho vynález připomínal moderní kostky LEGO 4x4. Později získal několik dalších patentů na kostky různých velikostí a typů. Kiddicraft byl jedním z prvních výrobců plastových hraček v Evropě a jejich výrobky byly dodávány jako vzorky spolu se vstřikovacími lisy. Takový vzorek byl také připojen ke stroji zakoupenému Christiansenem (byl to obecně první vstřikovací stroj v Dánsku).

Reklama na prototyp LEGO, hračku Kiddikraft. Kostky vynalezené Hilary Page ještě neměly vnitřní strukturu, „samoupínaly okraje, a proto nebylo možné velké modely převrátit. Mnohem později, v roce 1981, společnost LEGO vykoupila patent na takovou kostku od Pageových nástupců.

Jestliže pro Page byly kostky jednou z jeho mnoha hraček, pak v nich Dán viděl skutečný potenciál. Mírně vylepšil kostku, změnil tvar štěrbiny ve spodní části pro lepší upevnění a v roce 1949 představil svou verzi nazvanou "automatické upevňovací bloky" (spolu s dalšími plastovými hračkami, jako je medvěd v letadle).

První LEGO kostky, 1949

První LEGO kostky byly několika typů: 2x2, 2x4 kostky, 2x2, 2x3 a 2x4 základní okna a 2x4 základní dveře. Jejich kombinace umožnily postavit téměř jakýkoli dům. První čtyři sady cihel se nazývaly 700/1, 700/2, 700/3 a 700/4 (už tehdy společnost položila základ pro své slavné číslování sad). Řada 700/x se vyráběla do poloviny 60. let.

Set 700/3, 1950.

A v roce 1958 získal Gottfried Kirk Christiansen svůj pravděpodobně nejslavnější patent - na systém upínání výstupku v cihle. Otočte libovolnou LEGO kostku a uvidíte tento systém. Pageovy základní cihly takový systém neměly, a proto nebylo možné velké stavby z Kiddicraftu například převrátit.

Nejúžasnější na tomto systému dodnes je, že všechny kostky vyrobené od roku 1958 do současnosti jsou kompatibilní! Ano, můžete si vzít díly ze sady 60. let a snadno je použít v moderní sadě. A co víc, i když jsou menší LEGO DUPLO díly 8x větší než jejich starší protějšky, jsou také kompatibilní! Díky této všestrannosti je LEGO tím, čím je dnes. A půjdeme dále.

Od cihel po moderní sady

Ani Page ani Kirk Ole Christiansen neviděli triumfální průvod svých cihel kolem planety – oba zemřeli v roce 1957, respektive 1958. Gottfried Kirk převzal vedení LEGO. V té době již kostky získaly moderní vzhled – dokonce s vytištěným slovem LEGO na každém hrotu.

Z katalogu z roku 1953.

V roce 1956 začal export produktů - Švédsko se stalo první zemí pro dodávky, druhou - Německo, poté se přidalo Švýcarsko, Francie, Velká Británie. Samozřejmě se nevyvážely jen a dokonce ani tolik konstruktéři. Základem exportu byly dosud běžné plastové hračky. A v roce 1960 bylo buď neštěstí, nebo znamení. Vyhořela dílna, kde pracovali se dřevem. Gottfried Kirk se po zamyšlení rozhodl neobnovovat výrobu dřeva a soustředit se na budoucnost. A budoucnost byla jednoznačně v plastu.

Výroba obalů, 1962

Na počátku 60. let již byla společnost velká, skutečně velmi velká. Zboží bylo dodáno i do USA, Gottfried dostal vlastní letadlo a v řadě hraček se objevovaly stále nové a nové prvky, dnes nám tak známé. Například držák na kola vozů LEGO byl patentován v roce 1961, v roce 1964 byly sady rozděleny na základní (řekněme domy a auta) a doplňkové (jen kostky, které bylo možné doplnit základními sadami) - tato konstrukce je stále zachována ..

Zajímavý fakt: V Billundu nebylo žádné letiště a LEGO ho postavilo z vlastních prostředků, protože mělo i nákladní letadlo pro přímé dodávky hraček a potřebovalo možnost vzlétnout přímo z brány továrny. Do roku 1966 společnost vyráběla stavebnice, které dokázaly sestavit 57 budov a 25 vozidel, tedy celkem 706 milionů dílů ročně.

V roce 1967 byla představena ozubená kola a malé elektromotory, které bylo možné integrovat do stavebnic, což byl v podstatě první krok k LEGO Technic. V roce 1968 se otevřel slavný Legoland v Billundu - za první rok ho navštívilo 625 000 lidí! A v roce 1969 se začala prodávat série LEGO DUPLO – ve zvětšeném měřítku pro nejmenší. Název této řady pochází z latinského duplus, „zdvojený“, protože její kostky jsou dvakrát větší v každém z parametrů – výška, délka a šířka.

Kroky do budoucnosti

Ve světě LEGO byly vlaky a auta, domy a silnice, letiště a vlaková nádraží – chybělo jen jedno. Člověk. Stavebnice samozřejmě nabízely sestavení figurek humanoidů z dostupných dílů, ale to nebylo úplně v pořádku. V roce 1975 se v sadách objevily první prototypy moderních minifigurek – neměly pohyblivé ruce, nohy se také nehýbaly a byly jeden celek, na hlavách nebyly nakreslené obličeje. Ale figurky měly nějaký výběr pokrývek hlavy.

Raná verze minifigurek (1975), zatím bez rukou a tváří.

Nové slovo vůbec neřekl Gottfried, ale jeho syn, představitel třetí generace rodu, Kjeld Kirk Christiansen. V roce 1978 navrhl pohyblivou lidskou postavu, kterou bylo možné integrovat do existujících LEGO měst – a navrhl ji správní radě. To už byla moderní postava se smajlíkem a svírajícíma rukama. Nápad byl nadšeně přijat a LEGO svět se stal obyvatelným. Od té chvíle byly všechny sady sérií LEGO City, LEGO Castle a LEGO Space bezchybně doplněny malými mužíky. V průběhu let byly vyrobeny více než čtyři miliardy figurek.

Klasické minifigurky navržené Kjeldem. Měli stejné smajlíky, ale obecně odpovídali těm moderním.

Za zmínku stojí, že až do roku 1989 byly tváře všech Lego mužů stejné, jen emotikony z očí a úsměvů. První výrazné tváře (zejména neoholené) se objevily v řadě LEGO Pirates. Mimochodem, piráti mají i další vyměnitelné prvky těl, zejména háky místo rukou a dřevěné nohy.

Mezitím se také vyvíjela „dospělá“ řada LEGO s motory, převody, kardanovými hřídeli a pohony. V roce 1982 dostal svůj moderní název – LEGO Technic. Následně elektrokomponenty, zejména sirény a světla, obdržely sady juniorské řady. A v roce 1999 společnost uzavřela vůbec první smlouvy s třetími stranami na výrobu licencovaných figurek a sérií. V LEGO DUPLO byla tato série dobrodružstvím Medvídka Pú a v LEGO Space byla série Star Wars.

Každou vteřinu se na světě prodá sedm LEGO sad, dánské sady byly dokonce ve vesmíru – v roce 2011 zachytili astronauti na ISS 13 sad. Příběh pokračuje, objevují se stále nové a nové série, kulisy, postavy.

V následujících příspěvcích si o LEGO povíme více, včetně některých nejvzácnějších modelů v historii a úžasných modelů kostek v plné velikosti. Zůstaňte naladěni, přečtěte si Populární mechaniku a hrajte LEGO!

Historie konstruktéra Lega začíná před více než půl stoletím. Poté Ole Kirk Christiansen, stejně jako mnoho dalších tesařů, stavěl domy a vyráběl nábytek na míru ve svém dánském městě Billund.

V době světové hospodářské krize, kdy mnoho zemí zasáhla Velká hospodářská krize, byli lidé, kteří chtěli své děti něčím potěšit, připraveni jim kupovat hračky. Ole Kirk se rozhodl přejít na jejich výrobu.

Ve své dílně Lego (v dánštině leg godt - „dobře si hraj“) začal se svým synem vyrábět dřevěné hračky (traktory, náklaďáky, auta). Hračky vyrobené ze dřeva ale rychle ztratily svou prezentaci a kromě toho byly těžké.

Později se Lego rozhodne přejít na plast, aniž by tušil, že už je to krok k úspěchu. Olya dokáže udělat další krok díky pomoci Britky Hillary Fisher Page. To se stává rozhodující etapou v historii vzniku konstruktéra Lega. Jako vynálezce byl Page také vlastníkem Kiddicraft. Už jako malý se začal zajímat o výrobu hraček. Na samém začátku 40. let začal vyrábět plastové „stavební cihly“, které měly drážky a výstupky pro spojování. Vynálezce věřil, že pouze pochopením psychologie dítěte lze vytvořit dobré hračky. Proto trávil hodiny na hřištích a hrál si s jejich malými návštěvníky. Zajímalo ho, jak používají určité předměty.

Christiansenovi zadávají v roce 1947 objednávku na formovací stroj v Anglii. Dodavatelé jim posílají vzorky produktů, mezi nimiž je několik „cihel“ Page. Ole byl okamžitě fascinován myšlenkou univerzálních modulů. Dokončuje design Britů, odmítá zaoblené hrany a činí je rovnými. Převádí rozměry modulů do metrické soustavy.

První „samoupevňovací kostky“ Lega veřejnost viděla v roce 1949. Kupující však na novou hračku nijak nereagovali. V polovině 50. let 20. století vyslovil syn Christiainsen geniální nápad: „Když vezmete jako základ jednoho jediného návrháře, můžete dětem dát příležitost sestavit z něj jakýkoli druh hraček.“

Schopnost postavit libovolné předměty z různobarevných „cihel“ ocenily děti i učitelé. Produkty Lego se tak staly velmi populární. Ví se o existenci celých zábavních parků, které jsou vytvářeny pomocí modulů Lego. Rozloha nejznámějšího Legolandu (Billund) je 100 000 metrů čtverečních. Stavba si vyžádala 8 milionů modulů.

Pravděpodobně každý z nás alespoň jednou viděl slavné Lego sady, které nepřestávají udivovat děti i dospělé svými novými příběhy a nápady, ale která si získala pozornost celého světa? Téměř všechny děti bez ohledu na pohlaví, věk a národnost sní o novém Lego konstruktérovi, ale poprvé se objevil v Dánsku a právě odtud začala svůj vývoj jedné z nejpopulárnějších značek na světě.

Jejím zakladatelem byl Ol Kirk Christiansen který svou kariéru zahájil v roce 1932. Navíc Dán nezačal svou činnost tvorbou dětských hraček, tato myšlenka ho napadla o něco později. První krůčky Kirka Christianensena byly učiněny v oboru tesařství. Vyráběl žehlicí prkna, žebříky, taburety, stupačky a o něco později i dětské dřevěné hračky. Výroba hraček byla navíc spíše doplňkovou činností, Kirkovým koníčkem a hlavní důraz kladl na jiné, vyhledávané a drahé výrobky.

Historie vzniku konstruktoru Lego: jak vznikl název?

Prvních patnáct let od založení říše Lego v Dánsku byla poptávka po dřevěných hračkách stejné značky obrovská. Svět se ale neustále vyvíjí, a aby člověk zůstal na prvních pozicích, nesmí zaostávat nynější trendy. Na řadu přichází dřevěné hračky, které ustupují do pozadí. Lego konstruktér přešel ze dřeva na plast a znovu začal zaujímat vedoucí pozici na trhu. Tento typ součástek Lego, které mají dodnes, získali v roce 1949 a nazvali takové části návrháře: kostky, které se automaticky spojují.

Poté, co Lego získalo podobu spojovacích částic, začalo se o hračce šířit i mimo republiku a koncem padesátých let evropské děti Lego zbožňovaly. Jeho popularita byla tak velká, že rodiče považovali za prostě nutné koupit alespoň jednu kopii pro své děti.

Ale i dnes Lego historie nekončí, protože můžeme pozorovat neustálé rozšiřování sortimentu hraček. Vyrábějí se v celých sériích, na jejich základě vznikají kreslené filmy, které se stávají oblíbenými mezi dětmi a teenagery. Výroba hraček neustále zdokonaluje své nápady, finalizuje fragmenty a detaily, rozšiřuje množství variací.

Další opravdu úžasný fakt je, že všechny kostky designéra, počínaje těmi, které vznikly ve čtyřicátých letech a konče těmi vyrobenými letos, lze vzájemně kombinovat. Můžete tedy postavit cokoli, co chcete, pomocí jakýchkoli stavebních bloků a sad, které byly zakoupeny od představení první hračky. Stavebnice se liší podle věku dětí, pro které jsou určeny, ale to neznamená, že díl ze stavebnice pro tříleté děti nelze připevnit na stavebnici pro sedmileté. Všechny tyto prvky jsou srovnatelné, takže si můžete postavit své vlastní dětské sady Lego, přidat je do stavebnice svých nejmenších a postavit skutečné Lego město.

Historie Lega

Aby byla hra zajímavější, rozhodli se vývojáři neomezovat se pouze na kostky, začali se objevovat muži, zvířata, hrdinové, kteří byli připevněni k horní části kostek. Poté začali rozvíjet vytváření infrastruktury ve hře. Takže od projektanta můžete sestavit školu, dvory, domy, s lidmi, stromy, auta a ploty.

Pokud jde o tvorbu samotného loga, historie vzniku konstruktéra Lega zahrnovala časté změny ikony společnosti a teprve v roce 1973 bylo vyvinuto a schváleno finální logo značky, které dodnes vidíme na krabicích s Legem. produkty. Zná ho celý svět a děti už od útlého věku sní o tom, že dostanou jako dárek krabici s červeným čtverečkem a bílými písmenky Lego. Přestože v roce 1998 bylo rozhodnuto o mírném zmenšení velikosti loga, jeho vzhled se nezměnilo.

Neměli byste to předpokládat Lego konstruktér zajímají pouze děti. Existují složité hračky, se kterými si ne každý dospělý poradí, a jsou již dlouho oblíbené mezi širokou škálou věkových skupin. Každá série. Který vydává společnost, má svůj vlastní název a téma, stejně jako mnoho sad, které je třeba sestavit, abyste získali úplný obrázek. V V poslední době kreslené seriály jsou velmi oblíbené "Hvězdné války", "Želvy Ninja", stejně jako seriál "Ninjago" získal lásku dětí všech věkových kategorií.

Existují konstruktéry, které budou vyhovovat nejmenším milovníkům Lega, tato řada se jmenuje PRIMO a další. těm trochu starším se určitě budou líbit sady Duplo. Z produkce Lego Group vznikly i nestandardní, limitované série, například počítačové roboty, které byly podrobeny programování, nebo architekti s malými, nestandardními a složitými detaily. Samozřejmě budete muset pracně sestavit konstruktor, ale výsledek bude úžasný. Jaká tedy je? historie Lega? Identifikovali jsme nejdůležitější události, které ovlivnily práci světoznámého hračkářského impéria, a rozdělili období jeho existence do krátkých časových úseků, abychom měli jasnější představu o tom, co se s továrnou během jejího osmdesát pět let plodné práce.

Historie společnosti Lego v datech.

Zboží se prodává ve sto třiceti zemích světa, se stavebnicemi dánské výroby si denně hraje více než tři sta milionů dětí. Roční výrobní kapacita je až dvacet miliard položek.

Karolína Emeljanová

• Lego úspěšný příběh
• lego dědictví
• Špatný výpočet pohlaví...

Historie ikonické značky Lego má svůj původ v malé truhlářské dílně v dánské vesnici Billund v roce 1932. Její zakladatel – prostý truhlář Ole Kirk Christiansen – se snažil vystačit s výrobou žehlicích prken, žebříků, židlí... Jeho Veličenstvo Chance se však rozhodlo naložit se skromnou rodinnou zakázkou jinak.

Lego úspěšný příběh

Christiansen upozornil na skutečnost, že jeho syn a první asistent Godtfred sbírá velké žetony, které matně připomínají různé postavy, maluje je a úspěšně je vyměňuje se svými přáteli za věci, které děti zajímají. Vynalézavost Oleho Kirka přiměla dánského truhláře rozšířit sortiment dílny o dřevěné hračky. Průkopníkem v nové produktové řadě byla kachna na kolech. Dětský obor podnikání získával na oblibě a začal přinášet neúměrně velký zisk ve srovnání s jinými produkty. Již v roce 1934 získala truhlářská dílna zvučný název Lego. Společnost vděčí za své jméno stejné vynalézavosti jako Ole Kirk Christiansen. Byl to právě on, kdo na základě nového směru workshopu propojil první dvě slabiky dánských slov „LEg GOdt“, což znamená „hrát dobře“. Kromě toho se zvolené jméno stalo prorockým, pokud jde o překlad z latiny - „sbírám“, stejně jako „studuji“ ...

Podrobnější ponor do úspěšného příběhu společnosti Lego nám umožňuje zjistit, že nápad na upevňovací konstruktér špehoval pan Christiansen starší z anglické společnosti Kiddcraft. Její zakladatel Harry Fisher v polovině 40. let vynalezl a patentoval kostky se čtyřmi a osmi výstupky na povrchu pro vzájemné propojení. Výlet do Foggy Albion v roce 1947 se stal pro zakladatele Lega osudným. Kromě nákupu formovacího stroje na výrobu plastových dílů - s cílem diverzifikovat výrobu dřevěných hraček plastovými - získal Ole Kirk Christiansen povolení používat vzorky stavebnic Kiddcraft.

Upravil návrh anglického konstruktéra a s pomocí nově získané jednotky spustil do výroby „automaticky do sebe zapadající cihly“. Tak zní dlouhý název prvních kusů moderního Lega.

lego dědictví

1. květen 1954 je považován za narozeniny světoznámé značky, protože právě v tento den byl oficiálně zaregistrován název Lego. Nový manažer společnosti, syn zakladatele Godtfred Kirk Christiansen, si uvědomil, že „vrcholem“ jeho produktů by mělo být vytvoření nový systém kreativní dětské hry. Koncept vycházel z filozofie multifunkční výstavby. V podobě kostek Lego otevřela nevyčerpatelný zdroj pro realizaci dětských fantazií, od stavby pozemských hradů až po stavbu vesmírné stanice. Když Lego Play System, motor inovací Lego Play System, našel svého nadšeného spotřebitele navzdory nedokonalosti přilnavosti kostek, Christiansen Jr. si uvědomil, že našel svou „husu, která snáší zlatá vejce“.

Přitom technická porucha v kvalitě držení Lego dílů na několik let byla kamenem úrazu pro rozsáhlou ideovou revoluci ve světě dětských designérů. Suroviny pro výrobu kostek svými chemickými vlastnostmi neumožňovaly dosáhnout kvalitní vzájemné adheze dílů. Technickou část problému se Godtfredovi podařilo vyřešit díky vynálezu nového systému spojování kostek typu „thorn-tube“, který využívají i moderní návrháři Lego. Problém se surovinami byl odstraněn po úspěšných experimentech s ABC polymerem. Právě tento typ plastu umožňuje bezpečné upevnění hrotů a trubek. Ve skutečnosti, v lednu 1958, design kostky Lego, nám bolestně známý, byl patentován.

Stojí za zmínku, že všechny kostky vyrobené od obdržení tohoto patentu jsou plně spojeny s díly, které dnes sjíždějí z montážní linky. Taková kontinuita se stává ještě aktuálnější kvůli skutečnosti, že jedna generace prostě není schopna implementovat všechny možné kombinace. Bylo matematicky dokázáno, že ze šesti jednobarevných Lego s 8 cvočky lze vytvořit více než 915 milionů kombinací.

Práce pro malého spotřebitele nutila zaměstnance firmy promyslet nejrůznější možnosti „využití“ kostek mladými designéry. Síran barnatý poskytuje Lego neocenitelnou službu. Právě tato ve vodě nerozpustná sůl je součástí plastu všech dílů. Je netoxický a vysoce viditelný na rentgenových snímcích, což umožňuje rychlou identifikaci kostky při spolknutí. Lego figurky jsou také navrženy tak, aby je bylo možné náhodně spolknout. Aby v takové situaci nedošlo k záchvatu dušení, jsou všichni "malí muži" vybaveni speciálními otvory.

Špatný výpočet pohlaví...

Začátek 70. let potkal společnost nevlídně. Přemrštěná úroveň popularity návrháře, který zahalil spotřebitele jako tsunami, prudce klesla na kritickou úroveň. Kupec, pokoušený hojností trhu, když už měl Legovových cihel dost, začal se dívat na stranu. Třetí generace rodiny Christiansenů, pan Kjell, však dokázala vdechnout nový život výrobě. Vnuk zakladatele společnosti prošel vážným posunem v pojetí herního systému. Základní řada univerzálních stavebnic zaměřených na rozvoj dětské fantazie byla vytlačena vytvořením celého komplexu úzce zaměřených tematických sad. Dopravní řada byla navíc vybavena elektromotory. Tyto koncepční inovace se vyplatily. Od začátku příští dekády dosahují tržby společnosti v průměru 10 % ročně.

Zároveň byl pokus společnosti oslovit nového spotřebitele pomocí genderového faktoru vážným chybným odhadem. Sada Scala, určená speciálně pro malé kokety, nenašla v jejich srdcích odezvu a brzy byla ukončena, což přineslo značné ztráty.

Protikrizový management „legowski“

Následně Evropský soud nakonec jejich činnost legalizoval, když rozhodl, že design kostky Lego nemůže být ochrannou známkou, protože má výhradně technickou funkci. S využitím tohoto rozhodnutí začali seriózní herní giganti zaplňovat mezeru mezi designéry a la Lego a připravili Lego Group o monopol pohodlný pro úspěšné podnikání.

Počátkem 90. let 20. století nesprávné výpočty managementu při hodnocení trhu a vážný nárůst konkurence znamenaly začátek dlouhodobé manažerské krize. Éra počítačové hry zhoršilo to. Rok 1998 přinesl jakýsi antirekord – ztráty společnosti činily 48 milionů dolarů. Protikrizový management vedl k propuštění více než tisíce letitých zaměstnanců, k vytvoření minifilmového studia pro natáčení karikatur s postavičkami Lego, k vývoji řady programovatelných robotů, což umožnilo vážně zvýšit věková hranice spotřebitele, jakož i otevření výroby souvisejících produktů včetně oděvů apod. Tedy pokus držet krok s trendy “ rychlý mír“ a diverzifikace kapitálu vedla k přesunu výrobního zaměření od designového směru k jiným, společnosti často cizím oborům podnikání. Výsledkem bylo, že honba za inovacemi málem přivedla Lego Group do smutného konkurzního řízení.

Zlomovým bodem v určování budoucnosti společnosti bylo prohlášení ředitele strategického rozvoje Jörgena Knudstorpa, že žádná z inovací ve skupině Lego není zisková a systém řízení není efektivní.

Lego Group se z iniciativy pana Knudstorpa zbavila balastu necílených a nerentabilních obchodních linií, přesunula výrobu do zemí s levnou pracovní silou a založila online schéma výměny nápadů se svými zákazníky. Důležitým krokem bylo oživení tradičního herního systému Lego a také návrat ke klasickému designu a velikosti kostek.

Opatření se ukázala jako účinná. Po dlouhém vrcholu se společnosti podařilo vrátit mezi vážné hráče. Podle viceprezidenta Lego Group Johna Goodwina vzrostl čistý zisk společnosti v roce 2015 o 31 % a dosáhl 9,2 miliardy dánských korun.

40 bilionů kostek na Měsíc

Potvrzením nově nalezeného postavení Lego Group jako herní těžké váhy je, že Guinessova kniha rekordů je plná nejrůznějších „úspěchů“ trubkových dílů s hroty: 545metrová Lego železnice, 30metrová věž, plnohodnotné pracovní vozy , tiskové tiskárny, Amurský tygr v životní velikosti ... Rozsah cihel se zdá být neomezený.

Celková produkce různých designových prvků za všechny roky výroby přesahuje podle rigorózních propočtů zaměstnanců společnosti 760 bilionů kusů. Jen počet vydaných animovaných figurek Lego se rychle blíží počtu obyvatel naší planety... Gigantomanie vedení Lego Group přimělo společnost k provedení matematických výpočtů, podle kterých se věž ze 40 bilionů kostek Lego dostane na Měsíc.

Časopis Fortune, i když vzdal hold statusu Lega jako nejlepší hračky století, dovolil si velmi pravdivý vtip, když napsal vtip o nesčetných kostkách rozházených kolem. zeměkoule, "téměř jistě 10 miliard spadlo pod polštáře pohovky a další 3 miliardy jsou uvnitř vysavačů."

Lego-dividendy pro majitele "dost".

Inovativní technologie ve spojení s kompetentní obchodní ideologií jsou samozřejmě klíčem k úspěšné budoucnosti. Britští finanční analytici učinili téměř senzační prohlášení. Lidé, kteří si Lego sady koupili před 15 lety, podle nich při prodeji dnes vydělají více než ti, kteří ve stejném období investovali do zlata a akcií. Například konstruktor ze série " hvězdné války“ pod názvem „Millennium Falcon“, jehož tržní cena byla v roce 2007 asi 342 liber, dnes si jej můžete koupit od „hravých“ majitelů za 2,7 tisíce liber, což odpovídá 280 tisícům rublů ... Ukazuje se že Lego je jako dobrý koňak. V průběhu let se hodnota jen zvyšuje.

Pokud najdete chybu, zvýrazněte část textu a klikněte Ctrl+Enter.

Dnes je Lego nejznámější značkou mezi mnoha výrobci dětských hraček. Užijí si to dospělí i děti. Jak se z malého, jednoduchého detailu stal úspěšný podnikatelský nápad a pán dětských myslí, a tak kolem něj vyrostla celá společnost s 80letou historií vzestupů a pádů?

Poválečná ekonomická patová situace

Třicátá léta po skončení první světové války se v zemích Evropy stala dobou změn a počátkem Velké hospodářské krize, kdy na sebe každá ze zemí stahovala přikrývku nadvlády. Dánsko, které se sice nezúčastnilo války, přesto utrpělo vážné hospodářské škody: začala nezaměstnanost, revoluční hnutí a hospodářská krize.

Vláda nedokázala překonat krizové jevy, ale jen se trochu uklidnila do roku 1939, před začátkem druhé světové války, ve které Dánsko také zůstalo neutrální, ale stále utrpělo ztráty. Situace obyvatelstva byla katastrofální, mnozí byli pod hranicí chudoby. Lidé hledali jakékoli způsoby, jak vydělat peníze, a nejúspěšnější podnikatelské nápady byly ty, které byly založeny na osobních jedinečných zkušenostech a vynalézavosti.

V nelehké ekonomické situaci se v dílně prostého truhláře objevil první prototyp konstruktéra Lega, budoucí kultovní a úspěšné firmy.

Vynalézavý tesař

Ole Kirk Christiansen - budoucí vynálezce Lega se narodil a vyrostl v chudé rodině a mohl získat pouze základní vzdělání. Poté byl přijat jako tesař do továrny. Rok 1932 byl ale zlomový v osudu země i v osudu Christiansena: v podmínkách Velké hospodářské krize továrna zkrachovala a byla uzavřena a v témže roce zemřela jeho žena. Ole Kirk Christiansen zůstal sám se čtyřmi dětmi a bez práce.

Aby uživil své syny, otevře si vlastní dílnu na výrobu žehlicích prken a žebříků, poté začne vyrábět dřevěné dětské hračky (auta, hračkářský nábytek), které začaly generovat větší příjmy než hlavní produkty, a Christiansen se rozhodne zaměřit jeho podnikání na výrobu dětských hraček. Postupně se výroba rozšiřuje a v roce 1934 přichází Christiansen s názvem budoucí značky Lego, který pochází z prvních písmen fráze „LEg GOdt“, což v dánštině znamená „hrát dobře“.

Po analýze potřeb spotřebitelů své doby a zvážení možného zisku se rozhodne sortiment zpestřit výrobou plastových hraček. Ve 40. letech 20. století Ole Kirk navštíví Spojené království, kde si koupí formovací stroj na výrobu plastových dílů. Jako příklad s přístrojem je mu uvedeno několik dílů, mezi nimiž jsou plastové kostky vydané Kiddcraftem.

Po vyhodnocení možností a perspektiv těchto malých detailů Christiansen začíná vylepšovat jejich design a metody zapojení. Tak se objevuje první konstruktér, který byl patentován na počátku 50. let.

Slepice, která snáší zlatá vejce

První konstruktér nebyl dokonalý, ale okamžitě si získal srdce malých spotřebitelů. Obrat společnosti rostl - v továrně již pracovalo více než 50 dělníků a roční příjem začal dosahovat více než půl milionu korun. Pro udržení úspěchu provádí vedení společnosti následující marketingové kroky:

• vychází první film o hračkách Lego;
• je vytvořen herní systém, založený na jednoduchých detailech, vhodný pro děti různého věku a pomáhá jim rozvíjet jejich fantazii.

V roce 1954 se do čela společnosti postavil nejstarší syn Oleho Kirka Christiansena Gottfried. Klade důraz na neustálé inovace a rozšiřování výroby. Opustil rozmanitost hraček, spolehl se na vývoj jednoho směru – multifunkční konstrukce, z dílů spojovaných metodou „spike-tube“. Důkladně prověřil všechny fáze výroby dílů, od výběru surovin až po promyšlení možností využití „kostek“. Zaměstnancům společnosti odpovědným za vývoj nových produktů reguloval barvy a principy vyvinuté samostatně. Gottfried Christensen jasně řídil tvůrčí proces a bezpochyby odmítal nezajímavé, podle jeho názoru, nápady.