Historie značky Guerlain. Umění parfumerie guerlain. Identita značky

Příběh

• Guerlain založil v roce 1828 Pierre François Pascal Guerlain, Francouz vyučený v chemii v Anglii. Zpočátku tato parfumerie existovala jako drogerie, v jejíchž sklepích Guerlain míchal své vůně. Klienty bylo málo, ale docela slavných lidí, mezi něž patřili například Balzac a Napoleon, pro jejichž svatební kolínskou byla speciálně vytvořena Eau de Cologne Imperiale. Později vytvořil vůně pro španělské královny Viktorie a Isabelu II. Pierre Francois Guerlain zemřel v roce 1864.

• Po něm nastoupili jeho synové Aimé a Gabriel Guerlain. Aimé Guerlain posouvá rodinný podnik na další úroveň a vydává úspěšné vůně jednu za druhou, zatímco Gabriel se stará o management. Aimé Guerlain dosáhl následujících parfémových úspěchů:

1. Rozklad vůně na tři složky - horní tón, srdce a základní tón.
2. Kombinace přírodních a syntetických složek v parfumerii.
3. Vytvoření první unisex vůně - Guerlain Jicky(1889)

• V roce 1910 Aimé Guerlain zemřel a společnost zdědili Gabrielovi synové Jacques a Pierre. Pierre získává komerční složku a Jacques přebírá složení vůní. Během existence domu pod vedením Jacquese a Pierra rodinný podnik vzkvétá, zvnitřňuje se a popularizuje. Guerlain začíná vytvářet parfémy pro filmové a popové hvězdy a také začíná prodávat své produkty po celém světě.

• Jacques Guerlain zemřel v roce 1956 a jeho vnuk Jean-Paul Guerlain převzal vedení společnosti. Pod jeho vedením se společnost mění ve světoznámou značku.

Guerlain odešel ze své společnosti v roce 2002.

Charakteristický

Vol de Nuit (1933)

Olga Weinstein popisuje hlavní principy takto: „Stojí za to se pozastavit nad parfumérskými principy domu Guerlain.

1. Zaprvé, Guerlainovy ​​kompozice nejsou nikdy okázalé, „fantastické“: jejich složky si „nehrají na schovávanou“ a vzájemně se nezakrývají, protože jich není mnoho. Například v parfému "Naema" ("Nahema"), který v roce 1979 parfumér věnoval své oblíbené herečce Catherine Deneuve, je pouze dvanáct složek.
2. Za druhé, jasná přednost se dává přírodním složkám. Bez umělých materiálů se samozřejmě člověk neobejde, ale jejich podíl by neměl přesáhnout 20 %. Guerlains vždy přísně hlídali kvalitu surovin a nyní Jean-Paul každoročně kontroluje plantáže vonných rostlin a továrny na výrobu éterických olejů.
3. Za třetí, velký význam je přikládán designu flakonů: „Flakón je pro vůni tím, čím jsou pro ženu šaty“.
4. A konečně, a to je nejdůležitější, skladby Guerlain jsou dobře rozpoznatelné, protože téměř vždy používají charakteristický akord zvaný „guerlinade“ („guerlinade“). Jeho přesné složení je samozřejmě utajeno, ale ví se, že obsahuje fazole tonka, růže a vanilku.

Vůně

První pánskou vůní byla kolínská Imperial, vytvořená speciálně pro Napoleona III Bonaparte. První vůně pro ženy Guerlain se jmenuje „Duše květin“ – vytvořil ji Pascal Guerlain v roce 1829 pro svou manželku. Jicky byla první unisex vůně na světě a jedna z prvních, která používala syntetiku.

Celkem od roku 1828 dům vytvořil více než 300 vůní.

Guerlain série:

• Aqua Allegoria: Herba Fresca, Pamplelune, Rosa Magnifica, Lavande Velours a Ylang & Vanille (vše 1999); Anisia Bella (2004), Mentafollia (2004), Orange Magnifica a Pivoine Magnifica (2005), Tutti Kiwi (2006), Grosellina (2006), Angelique Lilas & Mandarine Basilic (2007), Figue Iris & Laurier Reglisse (2008), Tiare -Mimosa and Cherry Blossom (2009), Flora Nymphea (2010), Bouquet Numero 1 (2010).
• Les Parisiennes(2005) - série znovu vydaných vůní: Kadine, Sous Le Vent, Djedi, Mouchoir de Monsieur, Voilette de Madame, Vega, Mayotte (původní Mahora), Liu, Purple Fantasy, Attrape-Coeur (původní Guet Apens), Derby, Ode, Vetiver Pour Elle, Philtre d'Amour, Chamade Pour Homme, Candide Effluve, L'Ame d'un Heros (původní Coriolan).
• L'Art et la Matiere: Cuir Beluga, Rose Barbare a Angelique Noire, Bois d'Armenie (2006), Iris Ganache (2007), Cruel Gardenia (2008), Tonka Imperiale (2010).

V kultuře

Design láhve z roku 1909

Pro ruskou kulturu jsou tyto francouzské parfémy dlouho považovány za synonymum luxusu.

• N. E. Heinze (1898):

„Bylo tu jak petrohradské „světlo“, tak „polosvětlo“, přičemž to druhé se snažilo zastínit to první umělým zářením – zářím drahokamů a zcela toho dosáhlo. Skromné ​​„světské růže“, jemné květiny s jemnou vůní čistoty a nevinnosti, nesměle schoulené před bujnými „kaméliemi“, které svou ohromující vůni získaly od moderního pařížského alchymisty Guerlaina, který našel způsob, jak obnovit mládí a krásu a tím si vyrobit zlato pro sebe.

• Značka a vůně Mitsouko jsou uvedeny Gella na přehlídce Woland Variety („Mistr a Margarita“):

Dívka, ač chraplavě, sladce zpívala, říhala, něco nesrozumitelného, ​​ale soudě podle tváří žen ve stáncích velmi svůdné:
- Guerlain, Chanel číslo pět, mitsuko, narcissus noir, večerní róby, koktejlové šaty…

• Georgij Ivanov. "Třetí Řím" (1929):

"Vzduch v Astorii, ohřívaný ohřívači, nějak slabě voněl." Byla to jemná směs, kde bylo od všeho trochu: N. Guerlain a duch kontrarozvědky a egyptský tabák a krev…“

• Valentin Kataev v knize „My Diamond Crown“ popisuje:

„Nejvyšší typ ženy je nebeská: kráska, většinou blondýnka s diamanty v uších, jemná jako růžový okvětní lístek, v dlouhých večerních šatech s odhalenými zády, štíhlá, dlouhonohá, ve stříbrných botách, nalíčená, pudrovaný, nápadný délkou natočených řas, za jejichž mřížkami září narkotické oči, vonící duchy Koti, ba i Guerlainů - na úzké ruce s malinovými měsíčky zlaté hodinky posypané diamanty, v kabelce krabička na pudr s zrcátko a labutěnka. NEP produkt. Pro našeho bratra je nedotknutelná a nedostupná. Můžete ji vidět večer v Metropolu.“

Odkazy

Poznámky

House of Guerlain - každá vůně je jedinečný výtvor, jediný. Toto jsou nejlepší parfémy na světě, to jsou opravdová umělecká díla.

Parfémy Guerlain jsou jemné, vášnivé, vzrušující, tajemné a dokonce odvážné - Apres l'Ondee, Shalimar, Samsara, Mitsouko, .... Parfémy Guerlain vyšly z módy, jsou věčnost.

Guerlainská dynastie: Na počátku bylo mýdlo.

Při hledání štěstí opustil obchodník Pierre-Francois-Pascal Guerlain (Pierre-Francois-Pascal Guerlain) své město Abbeville a přestěhoval se do Londýna, kde získal práci v továrně na mýdlo. S vážným zájmem o chemii rychle postoupil ve službě a do vlasti se vrátil již jako zástupce anglické firmy. Brzy se mu podařilo vytvořit vlastní továrnu na mýdlo v Paříži, pro prodej jejích výrobků si v roce 1828 otevřel malý obchod na ulici Rivoli. Všechno šlo dobře: Francouzi tehdy ještě nebyli tak patriotičtí a preferovali zboží, které mělo alespoň nějaký vztah k sousední vysoce vyspělé Anglii.
Ve stejném roce vytvořil Pierre-Francois-Pascal Guerlain své první kolínské vody: Senteur des Champs a Esprit de Fleurs. V jeho obchůdku jste si mohli zakoupit i další aromatické produkty: holicí vody, levandulovou vodu, vonný prášek. Tento podnik měl takový úspěch, že o deset let později se Guerlainův obchod mohl přestěhovat do lepší oblasti, na rue de la Paix (rue de la Paix).
Obzvláště oblíbené byly parfémové kompozice, které majitel podniku skládal vlastní rukou a nacházel v tom nejen komerční přínos, ale také potěšení.
Jeho klientela se stávala stále významnější: osobní vůně si u něj objednávali Honore de Balzac a princezna Metternich. Konečně se o tom dozvěděly i vyšší vrstvy společnosti: 29. ledna 1853 se konala svatba císaře Napoleona III. a španělské princezny Eugenie (Eugenia Maria de Montijo de Guzman) a do tohoto dne vytvořil Guerlain kolínskou Eau Imperiale. a předal ji novomanželům.

Láhev z tmavého skla, vytvořená pro tuto příležitost, byla ozdobena znakem Bonapartes – zlatými včelami, které se později proměnily v podpisové plástve Guerlain. Novopečená císařovna byla touto vůní nadšena a sláva báječného parfuméra se rozšířila po všech evropských dynastiích: v příštím desetiletí vytvořil Guerlain několik královských kompozic pro Habsburky, Romanovce a Württembergy.
Po své smrti v roce 1964 přenechal Pierre-Francois-Pascal Guerlain svůj obchod s parfémy svým synům ve výborném stavu.
O dědictví nebyly žádné hádky: mladší Gabriel (Gabriel) šel do obchodu a nejstarší Aime (Aime, „milovaná“) se soustředila na vytváření nových vůní.

Vrchol jeho kreativity spadá do roku 1889, kdy přišel s revoluční vůní „Guerlain Jicky“: krátce před tím byla syntetizována látka „kumarin“, která má intenzivní vůni čerstvě nařezaného sena, a Aimé Guerlain doufal, že vytvořit na jejím základě kolínskou pro muže.
Díky teplým odstínům majoránky a santalového dřeva si však "Jicky" neuvěřitelně oblíbily dámy žíznící po emancipaci a staly se tak vlastně prototypem moderních unisex vůní.
Zajímavé je, že „bisexualita“ vůně se projevila i v názvu: „Jicky“ je jméno Angličanky, přítelkyně Aime, a domácí přezdívka jeho synovce Jacquese (Jacques).

Byl to Jacques, kdo se stal nejzářivějším parfumérem dynastie Guerlainů, aktivně rozvíjel orientální téma: v roce 1919 se objevil parfém Mitsouko ztělesňující tajemné japonské motivy a v roce 1925 luxusní vůně Shalimar, obnovující atmosféru bujných zahrad v Mughalské éře, kdy vznikl Shalimar (1927), došlo k fenomenálnímu úspěchu – sláva Domu Guerlainů dosáhla až k břehům Ameriky.
Nutno přiznat, že parfém Shalimar je klasika, která nemá věk, je věčná. Tyto parfémy patří dodnes k nejprodávanějším.

Pokračuje v rodinné tradici věnování vůní slavným lidem – například kolínská „Vol de Nuit“ („noční let“), vydaná v roce 1933, je věnována pilotovi a spisovateli Antoine Saint-Exuperymu.

V roce 1955 vytvořil starý Jacques Guerlain se svým 19letým vnukem Jeanem-Paulem vůni „Óda“ a uvědomil si, že jeho impérium přechází do spolehlivých a talentovaných rukou.

Jean-Paul Guerlain

O nyní žijícím dědici slavné parfumérské dynastie je známo téměř méně než o jeho předcích, kteří zemřeli v Bose. Informace, které pronikají do tisku, vykreslují pozitivní, ale poněkud nudný obraz: Jean-Paul Guerlain miluje literaturu, hudbu, dobrou francouzskou kuchyni. Vášnivý motocyklista a jezdec hodně cestuje do exotických zemí (nakladatelství Cherche Midi vydalo knihu, ve které o svých cestách vypráví).
Velmi bohatý: v roce 1996 se jeho majetek odhadoval na 3,5 miliardy franků. Vlastní plantáže ylang-ylang na ostrově Mayotte a závod na výrobu éterických olejů v Tunisku.
Jediným skutečně pikantním detailem jeho životopisu je, že donedávna hodně kouřil a vůbec se nestaral o bezpečnost svého čichového aparátu. A skutečně: i přes tuto okolnost dopadl parfumér od něj na výbornou.

Již jeho první samostatná vůně „Vetiver“ (1959) se stala skutečným úspěchem: pro svou elegantní svěžest je dodnes milován aktivními obchodníky. V budoucnu Jean-Paul Guerlain každé tři až čtyři roky „vystřelil“ s novinkami a všechny zasáhly cíl: neměl žádné selhání. Za klíč k úspěchu považoval přísné dodržování tradic stanovených jeho předky.
Zaprvé, Guerlainovy ​​skladby nejsou nikdy okázalé, „fantastické“: jejich složky si „nehrají na schovávanou“ a vzájemně se neblokují, protože jich není mnoho.

Například v parfému "Nahema" ("Nahema"), který v roce 1979 parfémář věnoval své oblíbené herečce Catherine Deneuve, je pouze dvanáct složek.
Za druhé, jasná přednost se dává přírodním složkám. Bez umělých materiálů se samozřejmě člověk neobejde, ale jejich podíl by neměl přesáhnout 20 procent. Guerlains vždy přísně hlídali kvalitu surovin a nyní Jean-Paul každoročně kontroluje plantáže vonných rostlin a továrny na výrobu éterických olejů.
Za třetí, velký význam je přikládán designu flakonů: "flakon na vůni je jako šaty pro ženu."
A konečně, a to je nejdůležitější, skladby Guerlain jsou dobře rozpoznatelné, protože téměř vždy používají charakteristický akord zvaný „Guerlinade“. Jeho přesné složení je samozřejmě drženo v tajnosti, ale ví se, že obsahuje fazole tonka, růže a vanilku.
V roce 1998 Jean-Paul oslavil tento akord tím, že po něm pojmenoval svůj nový výtvor. Tento rok byl pro dům Guerlainů ve znamení dvojího výročí: dvě stě let od narození Pierra-Francoise-Pascala Guerlaina a sto sedmdesát let od otevření prvního obchodu.

Vůně peněz

Guerlainův dům se na konci 20. století ocitl ve složité situaci. Výše uvedené principy tvorby vůní, které byly po mnoho let zárukou stabilního úspěchu, začaly překážet dalšímu vývoji: nezapadaly do nových reálií parfémové módy. Kupodivu, ale určitý díl odpovědnosti za to lze připsat vědě chemie.
V roce 1969 byla syntetizována látka „ethylmaltol“, která má bohatou sladkou vůni. Díky tomu se objevily tzv. „gurmánské“ příchutě se znatelnými, až otravnými karamelovo-čokoládovými tóny (např. „Angel“ od Thierryho Muglera).
V roce 1974 vznikla látka „kalon“, která voněla mořem. Přirozeně se brzy objevila dosud neexistující skupina vůní - sportovní, čisté, svěží (typickým představitelem je L "eau d" Issey Issey Miyake). Najednou začaly přicházet do módy takové kuriozity jako vůně asfaltu nebo prachu, který padal na elektrickou žárovku.
Nové trendy radikálně změnily roli parfumerie v životě společnosti: ze symbolu elegance, sofistikovanosti a pokušení se parfém stal prvkem hry, každodenní maškarády. Ukázalo se, že vůně spolu s oblečením a kosmetikou není vůbec ozdobou, ale mocným nástrojem pro vytvoření jednoho nebo druhého obrazu. Lidé se cítili jako herci a líbilo se jim to. A Jean-Paul Guerlain, spoutaný letitými konzervativními tradicemi, na to nebyl psychicky připraven.
Jestliže dřívější Guerlain nikam nespěchal a každou novinku připravoval několik let, nyní jen v roce 1999 bylo na trh uvedeno devět vůní, z nichž mnohé jsou „Limited Edition“, to znamená, že původně nebyly navrženy na věčnost, ale na momentální poptávka.
Další novinka: jelikož parfémy Guerlain milují především Japonci, byla speciálně pro tuto cílovou skupinu vytvořena toaletní voda Cherry Blossom, která se kromě Japonska nikde neprodávala. A dokonce i Francie zůstala bez vůně velkého mistra!...

Guerlain dosáhl důchodového věku a opouští dům svého jména.
Odchází na vrcholu své slávy, když natočil nádhernou sérii „Aqua Allegory“, ve které se mu konečně podařilo vyřešit konflikt tradic a inovací: jsou to velmi čisté a přirozené vůně věnované jeho oblíbeným Guerlainovým tónům („Rosa magnifica ", "Ylang&Vanille", "Lilia bella" , "Gentiana" a další).

Dokázal, že i nekompromisním dodržováním rodinných zásad lze jít s dobou: dvě vůně z této řady (grapefruitová „Pamplelune“ a travnatá „Herba Fresca“) jsou mezi mladými lidmi velmi oblíbené.

Tým silných, ale bezejmenných profesionálů vytvoří nové vůně pod značkou Guerlain. A éra velkých tvůrců, kteří spolu s Guerlainem ztělesňovali styl, talent a tradici, je nenávratně pryč.

Vůně může zastínit krásu a lesk diamantů. Může mít magickou moc, probouzející pocity a fantazii. A potomci Pierra Francoise Guerlaina to svými výtvory dokázali.

Nejznámější parfémy domu Guerlain

● 1853 - Eau de Cologne Imperiale ● 1889 - Jicky ● 1904 - Champs Elysees (1996 - remake) ● 1904 - Mouchoir de Monsieur ● 1906 - Apres l "Ondee ● 1912 - L" Heure Bleus mitko ● 1912 - L" Heure Bleus mitko ● 1929 - Liu ● 1933 - Vol de Nuit ● 1959 - Vetiver ● 1962 - Chant d "Aromes ● 1965 - Habit Rouge ● 1969 - Chamade ● 1974 - Eau de Guerlain ● 1979 - Nahema ● 1998 - Derby 1998 - Derby Dědictví ● 1998 - Guerlinade ● 1998 - Coriolan ● 1999 - 2001 série Aqua Allegoria ● 2009 - La Petite Robe Noire

Dnes je tato fráze v ústech módních dívek hlavním komplimentem vůně. A nikdo lepší než Guerlain – nejstarší francouzský parfémový dům – neztělesňuje kulturní mýtus zvaný „francouzský parfém“.

V sovětských dobách, odkud ve skutečnosti pocházejí všechny naše kulturní a spotřebitelské mýty, okouzlující fráze „francouzské parfémy“ neimplikovala produkty Guerlain. Jména Shalimar nebo Mitsouko znala pouze elita, a to metropolitní bohéma, která se účastnila recepcí ambasád a zaměstnanci různých diplomatických a zahraničních zastoupení. Pro všechny ostatní byl francouzský parfém ztělesněn Miss Dior, Madam Roshas, ​​​​Chanel N5 a nejoblíbenější značkou - parfémem Climat. První vůní Guerlain, která se začala široce používat na konci sovětské éry, byla slavná Samsara.

Mezitím ve Francii a po celém zbytku světa měl Guerlain vždy velmi zvláštní vztah. Faktem je, že jiné slavné značky používaly parfémy jako doplněk k oblečení a doplňkům, zatímco Guerlain se vždy zabýval výhradně parfémy a kosmetikou. Navíc všichni ostatní si vůně nevytvářejí sami, ale objednávají si je u velkých firem, které se na to specializují a pouze Guerlain (a dokonce i Chanel) vyrábí vůně ve vlastních laboratořích. A vždy to byla rodinná záležitost: čtyři generace Guerlainů vytvářely vůně a řídily obchod. dialektika mýtu

Historie domu Guerlain je v podstatě učebnicovou historií francouzské výroby luxusního zboží. Všichni začínali jako nějací chytří a pracovití buržoazi, kteří vlastnili nějakou technologii a dokázali ji připojit ke královskému dvoru. V tomto případě to byl zakladatel dynastie Pierre Francois Pascal Guerlain, který měl továrnu na mýdlo a v roce 1828 otevřel obchod s parfémy. Jeho nejlepší hodinou byla svatba Napoleona III. a princezny Eugenie, které Guerlain, která v té době získala pevné vztahy, darovala kolínskou Imperiale (jak se v té době říkalo každému vonnému produktu), kterou měla velmi ráda. Tato kolínská, dojemně starodávná a nekomplikovaná pro moderní chutě, mezi jinými legendárními vůněmi, se vyrábí dodnes. Dále se vše vyvíjelo podle obvyklých zákonů.

Úspěch značky, a tedy i její mytologické haló, rostl s každým novým hitem v sociokulturním trendu: revoluční vůní Jicky (1889), kde namísto obvyklého míchání několika na tehdejší dobu rozpoznatelných květinových extraktů došlo k komplexní složení s použitím nepřirozených, chemických látek; éra moderny a módy pro všechno japonské - L`Heure Bleue (1912) a Mitsouko (1919); éra art deco a energických krátkovlasých dívek řídících auto - Shalimar (1925). Totéž v druhé polovině století: éra sexuální revoluce - Chamade (1969), 80. léta s jejich záměrnou buržoazností - Samsara (1989).

Musím říci, že tento idylický stav trval poměrně dlouho a celou tu dobu zůstal podnik v rodinném vlastnictví, až v roce 1994 značku koupil koncern LVHM. Ale i poté poslední z dynastie Guerlainů Jean-Paul vytvářel vůně dalších šest let, ale změnila se marketingová politika značky. Jestliže dříve Guerlain připravoval každou novinku několik let, pak jen v roce 1999 bylo na trh vrženo devět vůní, z nichž mnohé byly okamžitě pojaty jako jednodenní novinky – tzv. limitované edice, které se neopakují. V témže roce začíná Guerlain vytvářet sérii Aqua Allegoria, která se zásadně liší od všeho, co se dosud dělalo: jednoduché čisté vůně s jednoduchými názvy, které přímo naznačují zdroj vůně - Rosa magnifica, Ylang & Vanille, Lilia bella , Gentiana aj. V roce 2002, ve věku 65 let, oznámil odchod do důchodu.

V lednu 2002 pak celý tisk o této události energicky diskutoval. Palivo do ohně přidalo i to, že pár dní před Guerlainem oznámil svůj odchod Yves Saint Laurent, další národní poklad Francie. V obou případech byl obviněn Bernard Arnault, majitel LVHM, který má pověst nesentimentálního člověka. Všichni, kteří spolu soupeřili, naříkali nad ztrátou velkých tradic a připomínali historii románu Percyho Kempa „Musk“. Román vypráví o muži, který celý život používal jednu kolínskou a najednou zjistil, že se jeho vůně změnila, protože výrobní společnost koupila velká korporace a nahradila přírodní pižmo syntetickým, aby ušetřil peníze. V důsledku toho se život hlavního hrdiny začne doslova hroutit. Není divu, že Jean-Paul Guerlain, skutečný obhájce přírodních surovin, který dodnes vlastní továrnu na výrobu květinových extraktů v Tunisku a plantáž ylang-ylang na ostrově v Indickém oceánu, ocenil tento román zvláštním cena. Od té doby uplynuly tři roky, objevily se nové oblíbené vůně, které už vyrobil tým parfumérů, kteří nahradili Jean-Paula Guerlaina, tedy život se samozřejmě nezastavil. Názory fanoušků značky byly rozdělené: někdo si nevšiml vůbec ničeho a někdo bral Guerlainův odchod jako konec všeho.

"Konzervativní parfém" a "Vůně mládí"

House Guerlain ve své historii vydal více než 300 vůní, mezi nimiž byl Bon Vieux Temps - "Staré dobré časy". Tento název dokonale odrážel samotnou podstatu domu: Guerlain byl založen na tradicích, které se předávaly a uctívaly. Za tímto standardním zněním se skrývaly docela věcné znaky: počínaje designem obalu (velmi diskrétní a "sériový") a lahviček (všechny jsou vyrobeny ve stejném stylu a nelze v nich najít např. žádné kuličky, popř. mnohostěny mezi nimi) a zakončené speciálním podpisovým akordem, tzv. gerlinádou (fazole tonka, růže, vanilka), která byla použita téměř ve všech skladbách. Proto jsou mimochodem všechny pachy Guerlainu velmi dobře rozpoznatelné a s trochou cviku si je s ničím nespletete. A samozřejmě láska Guerlainů k předělávání starých vůní, kdy vzniká nový produkt jako pocta nějaké staré. Legendární Shalimar tedy vznikl „na základě“ neméně legendárního Jickyho a Champs Elysees (1996), u nás před pár lety mimořádně populární, je remakem stejnojmenné vůně z roku 1904.

Tato tradice, uctívaná již více než sto let, dala vůním Guerlain pověst comme il faut a perfektního dárku. A Guerlain to pečlivě podporoval - drahé, smyslné, "těžké" vůně v retro flakonech, ušlechtilé a rafinované, vypadaly upřímně buržoazně. Stejně jako sám Jean-Paul, v jehož image nebylo absolutně nic od obvyklého kreativního představitele slavného módního domu: postarší, hutný, holohlavý pán s masitým červeným nosem, temperamentní a samolibý milovník drahých vín, doutníků a dobrého kuchyně – žádné výstřednosti, žádné podtržené zvrácenosti.

V 90. letech však došlo k narušení kulturních stereotypů – tradicionalismus a buržoazie se začaly zdát fatálně nudné a přestaly být citovány, citována byla „kreativita“, „svěžest“ a „dynamismus“. A nešlo ani tak o konkrétní čísla prodejů (stejný Shalimar například ve Francii nikdy neopustil desítku nejprodávanějších vůní), ale o smysl pro módu, aktuálnost.

Od začátku 90. let začala éra, kdy se vše klidné, úctyhodné a fajn stalo synonymem pro „Papikovského“ a „prohnilého“ a celý konzumní obraz světa se budoval kolem dvacetiletých. Místo tradičních pojmů „krásný“ a „elegantní“, které celý luxusní průmysl provozuje od nepaměti, vystřídaly nové – „odvážné“ a především „sexy“, které se staly klíčovými. Nastal skutečný soudný den: neotřesitelná klasika všech dob a národů, Chanel N5, se začala vyrábět také v podobě nejlehčí toaletní vody v barevném duhovém flakonu. Guerlain, na druhou stranu, apoteóza slušnosti, elegance a měšťáctví, začal být vnímán jako konzervativní parfém, který lze darovat pouze matkám a tetám.

Ale dnes, po desetiletí triumfu „kultu mládí a dynamiky“, móda, která se zhoupla doleva, se nejpřirozenějším způsobem zhoupla doprava. „Mládí“ a „dynamismus“ se proměnily v obyčejný komerční produkt, ale „buržoazie“ a „úctyhodnost“ – ve svěží, nenošený a velmi oblíbený trend. Nyní, když už nějakou dobu žijeme s "lehkými", "sportovními", "svěžími" a obecně "unisex" vůněmi, nic nevypadá tak svěže a nepůsobí tak nervózně jako staré vůně Guerlain. Jsou takové lehké a naprosto nesportovní. A dokonce i to, co bylo před pár lety považováno za skutečnou výzvu: vůně prachu na rozpálené žárovce, vůně asfaltu, se nyní zdá banální a dokonce vulgární mainstream a stává se vítěznou kulisou pro staré buržoazní Guerlain. Filozofie a značka

Staré slavné značky mají jednu vlastnost, díky které jsou jejich předměty ikonické. Faktem je, že dávají fenoménu módy v historicky koncentrované podobě obzvlášť ostrý pocit. Když vezmete do ruky hedvábný kapesník Hermes nebo lahvičku parfému Guerlain, chtě nechtě na vás padnou nejrůznější kulturní asociace – od nepostradatelných příběhů o slavných herečkách, které s tímto kapesníkem a těmito parfémy vstoupily rovnou do světové kultury, a končící zcela vědeckými úsudky o tom, jaký sociokulturní trend je v těchto položkách vyjádřen. V tomto ohledu se lze nad vlastnostmi filištínského vědomí posmívat, jak se komu zlíbí, a mluvit o „sentimentálním glamour“, nebo lze použít intelektuální žargon a mluvit o aktualizaci maskulturního kontextu. V každém případě je v tom zjevná síla, která je ve skutečnosti podstatou kultovní věci. Pro lidi, kteří jsou k tomu absolutně hluší, takové věci v zásadě existovat nemohou. Je však těžké věřit ve zvláštní vznešenost takových povah, ale je snadné věřit v jejich intelektuální koketérii.

Historie domu GUERLAIN

Zakladatel domu a celé slavné dynastie Pierre-Francois-Pascal Guerlain otevřel první obchod v Paříži v roce 1828 a proslavil se kolínskou Imperiale, vyrobenou jako svatební dar císařovně Eugenii. Od roku 1864 přešel podnik do rukou jeho syna Aimé Guerlaina, který způsobil revoluci v parfumerii: Jicky, chemická vůně. Aiméův synovec, Jacques Guerlain, je považován za nejpozoruhodnějšího parfuméra dynastie, protože vytvořil několik slavných vůní, včetně L'Heure Bleue, Mitsouko a Shalimar. Od roku 1955 vyrábí všechny vůně domu poslední z dynastie Jean-Paul Guerlain. Jsou mezi nimi takové hity jako pánská kolínská Vetiver, Chamade, Samsara, Champs Elysees. Od roku 2002 vytváří vůně Guerlain tým parfumérů.

Kde mohu koupit staré parfémy Guerlain Mluvíme o více či méně starých vůních, protože nejnovější produkt uvedený na trh pod značkou Guerlain - L`Instant de Guerlain, Champs-Elysees, Precious Heart, stejně jako předchozí série Aqua Allegoria se prodávají v jakémkoli parfémovém řetězci. Ze starých pachů je tam zastoupen pouze Shalimar a Samsara. To samé s pánskými vůněmi – pánskou verzí L`Instant a klasickým Vetiverem, první slavnou vůní vytvořenou Jean-Paul Guerlainem.

Najít další staré vůně Guerlain na Ukrajině není tak snadné. Před dvěma nebo třemi lety se jejich ostatky prodávaly v obchodech "Brocard", "L'escal" a "Cosmo". Nyní je lze nalézt pouze v kosmetických salonech Guerlain. Ale i tam se dá najít samozřejmě zdaleka ne všechno. Je tu Eau de Cologne Imperiale, je tam Jicky, je tam Mitsouko, je tam Vol de Nuit, je tam Chamade, pár dalších jmen a to je asi tak všechno. Ano, a jsou v omezeném množství a ne ve všech verzích (parfém, parfémovaná voda a toaletní voda).

Na internetu samozřejmě existují aukce parfémů, ale tam může být stará vůně Guerlain velmi drahá. Na Ukrajině jsou však místa, kde najdete nejvzácnější pachy Guerlainu. Toto je několik míst na známých trzích s oděvy prodávajícími parfémy. Bůhví, kde jejich majitelé berou nějaký Guerlinade, který se na Ukrajině vůbec nikdy neprodával, nebo Cherry Blossom, který se distribuoval jen v Japonsku, ale tohle všechno tam je. S prodejci se navíc můžete hodiny bavit o peripetiích parfémové historie a situaci na trhu a přitom smlouvat.

Značka Guerlain byla založena v roce 1828 Pierrem Francoisem Pascalem Guerlainem, který se vyučil chemikem v Anglii. Zpočátku značka parfémů existovala ve formě lékárny, v jejímž suterénu Guerlain připravoval své první vůně.

O 25 let později, na svatbě Napoleona 3, Guerlain daroval španělské princezně parfém Imperial, vytvořený speciálně na počest této události. Vůně byla umístěna v křišťálovém flakonu se zlacenými reliéfy včel – symbolu Napoleonova domu. Vůně parfému princeznu tak uchvátila, že Guerlaina jmenovala hlavním parfumérem královského dvora. Zlatá včela se tak stala symbolem Domu Guerlainů. Od té doby byly vytvořeny skvělé vůně Guerlain pro mnoho slavných lidí - Balzaca, Sarah Bernhardt, anglické a španělské královny.
Po Pierru Francoisovi se hlavním parfumérem značky stal jeho syn Aime Guerlain. V rozvoji rodinného podniku dosáhl velkého úspěchu a vydával jeden úspěšný parfém za druhým. Byla to Aime Guerlain, kdo jako první rozložil vůni parfému na tři složky – svrchní tóny, srdce a základní tóny. Kromě toho jako první spojil přírodní ingredience a syntetické ingredience v parfumérském umění a také vytvořil první unisexovou vůni Guerlain Jicky (v roce 1889).
Po Aimém stáli v čele firmy jeho dva synovci, Jacques a Pierre Guerlainovi, kteří také dokázali přinést světovou slávu a slávu parfémům House, včetně vytváření vůní speciálně pro popové a filmové hvězdy.
Vytváření kompozic je podle Guerlain Corporation skutečné umění. K vytvoření vůní Guerlain se používají květiny speciálně vypěstované v Grasse, hlavním městě parfumérského umění. Pouze v Grasse roste jasmín s jedinečně jemným aroma, které dodává mimořádnou přitažlivost parfémům, jako je Shalimar od Guerlain. Pěstovat květiny v tomto regionu si může dovolit jen několik firem. Většina parfémových domů má květinová pole v Asii, kde je pracovní síla mnohem levnější. Ale s kvalitou květin Grasse pěstovaných na východě Francie se taková aromata těžko srovnávají.

Nasbírané květy jsou ihned odeslány do závodu, kde se provede extrakce, která trvá šest hodin. Výsledkem je esenciální olej a beton, které lze skladovat asi tři roky. Malé části betonu se posílají do laboratoře, kde z něj vyrobí kapalinu zvanou absolutní. V každé značce parfémů, která respektuje sebe sama, je „nos“ – parfumér, který rozhoduje o tom, zda by vůně měla existovat nebo ne. Nos zkoumá absolutno a schvaluje jeho použití v parfumerii.
Posledním dědičným nosním parfémem značky Guerlain je Jean-Paul Guerlain, který v raném mládí přišel o zrak. Do paměti ukládá více než 3000 vůní a pachy považuje za nejsilnější formu vnímání. Co zůstane z nejkrásnější dámy, když zhasnou světla? Jen její vůně a kouzlo jejího hlasu. V roce 2002 Jean-Paul Guerlain prodal svou značku společnosti LVMH, která je vlastníkem značky Guerlain dodnes. Jean-Paul Guerlain však pokračuje ve vytváření vůní ve spolupráci s nyní hlavním parfumérem značky Thierry Vosserem.

Jerry si svůj čich rozvinul při sběru bylinek na švýcarském venkově, kde se narodil a vyrostl. Thierry Vosser je držitelem botanického a odborného osvědčení a je absolventem Givaudan Parfumery School.

Nejlepší dámské vůně od Guerlain:

Téměř nejúspěšnější parfém Guerlain pro ženy lze považovat za Guerlain Shalimar, který vytvořil Jacques Guerlain v roce 1925. Autor se inspiroval milostným příběhem indického šáha a konkubíny v legendárních Shalimar Gardens. Aroma Guerlain Shalimar se stal jedním z prvních parfémů té doby s orientálním charakterem. Shalimar je samotnou podstatou ženskosti: styl, jemnost, temperament a smyslnost. Vrchní tón představuje svěžest květin a bergamotu. Erotické tóny srdce znějí s odstíny růže, kosatce, jasmínu, opoponaxu a vanilky, které miluje Jacques Guerlain. Kompozici doplňují tóny kadidla a kosatce.
Úspěch parfému Guerlain Shalimar spočívá v dokonalé rovnováze smyslnosti, orientálního luxusu a svěžesti, tato vůně má všeho s mírou. V roce 1925 byl Guerlain Shalimar vystaven na okázalé francouzské módní přehlídce v Grand Palais a stal se součástí umění té doby. Výborná kompozice Shalimara je však i tak nádherným estetickým počinem. Tyto parfémy se nosily a nosit budou, i když mnohé moderní vůně nenávratně zmizí. Skvělé parfémy stojí mimo čas a vyjadřují věčné hodnoty.

Dalším nezapomenutelným parfémem od Guerlain je Insolence, který vznikl ne tak dávno - v roce 2006, ale již získal celosvětovou slávu. Jeho rysem je pokus parfumérů změnit obvyklou strukturu vůně. V Guerlain Insolence se jako první hrají tóny oblaku a tóny hlavy jako poslední. Přestože byla tato vůně zaměřena na mladé ženy, zní spíše jako vintage parfém Apres L'Ondee vytvořený v roce 1906, ale zároveň je parfém skvělý pro mladé dámy a dámy.
Parfém Guerlain Insolence je kromě vůně fialek prosycen vůní růží, malin, kosatce, pomerančových květů, pižma, tonka fazolí a santalového dřeva.

Thierry Vosser vytvořil kytici parfému Guerlain Idylle, zářivý a luxusní, ztělesňující myšlenku šťastného a bezstarostného života – idyly. Měřil každou notu, aby dosáhl dokonalé harmonie, aby díky luxusu vůně poskytl neuvěřitelný a nezapomenutelný pocit. V této harmonii chypru a smyslnosti vládnou tóny jasmínu, pižma, vanilky, pačuli a mandlí. Thierrymu Vosserovi se do vůně skutečně podařilo vtělit smyslné a romantické pocity idyly. Guerlain Idylle je zasloužené umělecké dílo.

Parfémová řada Guerlain Aqua Allegoria má asi 30 vůní. Vlastní myšlenkou vytvoření série Guerlain Aqua Allegoria jsou vůně, z nichž každá je postavena na nějaké základní notě, aby zprostředkovala soběstačnost pachů, které nám dala příroda. Takže ve vůních řady můžete slyšet vůně jasmínu, přírodního medu, pomerančových květů, pivoňky, kosatce, bergamotu a mnoha dalších.
V roce 2010 značka Guerlain znovu vydala 5 vůní z této řady. Novou vůní se tak stala ztělesněná ženskost - Flora Nymphea. Při cestě do Kalábrie, kde Guerlain nakupuje cedr a bergamot, si Thierry Vosser všiml nádherného pomerančového květu, neobvykle jemného, ​​který se stal základem vůně Aqua Allegoria Flora Nymphea.
V sérii Guerlain Aqua Allegoria najdete lehké, jemné, svěží, květinové a bylinné, ovocné vůně. Symbolem série se staly plástve, vyobrazené na obalech a lahvích.
Také velmi oblíbené ženské skladby z House of Guerlain byly L'instant Magique, Samsara a Champs Elysees.

Značka Guerlain (Guerlain) založil v roce 1828 slavný chemik Pierre Franeois Pascal Guerlain. Rodištěm tvorby a výroby je dnes Francie. Již více než 180 let Kosmetika Guerlain, využívající ve svém složení vzácné a přírodní ingredience, dbá na krásu, harmonii a snahu o dokonalost svých zákazníků.

V současné době jsou široce známé parfémy Guerlain, které se nazývají „Imperiale“, „Champs Elysees“, „Jickie“, „Parure“ a mnoho dalších kosmetických produktů, jako jsou krémy, rtěnky, pleťové vody a pudry.

K dnešnímu dni Guerlain vyrábí řadu kosmetických řad:

• Terakota,
• Divinora,
• meteority.

Hlavním úkolem značky, bezpodmínečně věnované kráse a umění péče, je dát obličeji čistotu a neodolatelnou jasnost a celému obrazu - nepřekonatelnou svatozář vůně a svěžesti. Luxusní design kosmetiky a její vynikající kvalita přitahuje obdivovatele Guerlainu po celém světě.

Trocha historie..

V roce 1828 chemik Pierre Francois Pascal Guerlain rozhodl otevřít továrnu na mýdlo v Paříži. Vybral si celkem klidné místo – Place de l'Etoile. V suterénu hotelu Meurice se začala rozvíjet továrna na kosmetiku.

Po dlouhé a usilovné práci na vývoji složení kosmetiky se Fortune usmála na tvůrce této kosmetiky Pierre-Francois-Pascal Guerlain. Kosmetika Guerlain se náhle stala velmi žádanou mezi pařížskými fashionisty. Kosmetika Guerlain byla pojmenována po svém tvůrci, Guerlain.

Když si Guerlain uvědomil, že je schopen rychle a dynamicky rozvíjet vlastní podnikání, začal vyvíjet a vyrábět vysoce kvalitní balzámy na rty a rtěnky a teprve poté se objevily slavné vůně: Senteurs des Champs (Vůně polí) a Bouquet du Roi d' Angleterre (Kytice anglického krále) na počest Anglie.

Mezi jeho stálé klientky patřilo velké množství tak vlivných dam jako např. Rakouská císařovna Sissi, pro kterou Guerlain vytvořil speciální jahodový krém, aby carevna trochu omladila a osvěžila svou pleť.

O dvacet tři let později, v roce 1851, se kosmetická společnost Guerlain přestěhovala do jiné oblasti Paříže. Nyní se plocha butiku zvětšila a toto místo se nacházelo na ulici Pai. ALE Guerlain se stal oficiálně certifikovaný parfumér Jejího Veličenstva císařovny Eugenie, manželky Napoleona III.

Kosmetika Guerlain byla již tehdy považována za luxusní kosmetiku!

V roce 1870 vytvořil Guerlain legendární kultovní předmět - červená rtěnka, kterou v kosmetické taštičce stále najdete téměř u každé moderní fashionistky.

Tuba takové červené rtěnky od kosmetiky Guerlain dostala jméno Ne M'oubliez Pas(Nezapomeňte na mě) a prodával se ve značkové lahvičce.

Významný dům parfumerie a kosmetiky Guerlain si získal důvěru nejvlivnějších kupců, jako jsou dámy z královské rodiny Rumunska a Španělska, královna Viktorie z Velké Británie.

Pierre-Francois-Pascal Guerlain se vzdělával v Anglii, právě tam znali experimenty s parfémy na rozdíl od domoviny Francie mnozí.

Když se Guerlain vrátil do své vlasti, neměl žádné zvláštní vazby. Guerlain sám vytvořil parfumerii a továrnu na kosmetiku.

Guerlain mohl snadno odhadnout, co by se mohlo líbit královským členům, a nejen jim, ale všem dívkám a ženám. Veden svým citlivým a vytříbeným vkusem si dokázal mnohé podmanit svou kosmetikou. Před vchodem do své továrny Guerlain napsal motto společnosti: "Vyrobte dobrý produkt, který nikdy nebude mít horší kvalitu než ostatní, vezměte si jednoduchý nápad jako základ a uskutečňujte jej pilně a pečlivě."

O jedenáct let později, v roce 1862, převzal Guerlainův syn, Aimé Guerlain, kosmetický obchod Guerlain.

Guerlain odhalil svému mentorovi všechna tajemství vytváření kosmetiky Guerlain.

Kosmetika a parfumerie vyrobené Guerlainem Jr. se lišily od jeho otce. Mladý muž byl silně inspirován zahraničím, a tak se objevily vůně jako United States Perfume (Parfém Spojených států), Violette d'Alger (alžírská fialka) a Fleur d Italie (Květ Itálie).

O pár let později přešla výroba kosmetiky Guerlain do rukou bratra Aimé Gabriela Guerlaina.

V roce 1889 tato značka kosmetiky vydává vůni - Jicky, která byla věnována jeho první lásce. Jedná se o první parfém na světě, který měl vrchní, střední a spodní tóny parfému. Je to také první parfém, který obsahuje syntetické přísady spolu s přírodními přísadami. Jicky byla mono vůně, což znamená, že byla vhodná pro ženy i muže. A jméno Jicky je jméno dívky, která navždy zůstala v srdci Aime Guerlain.

V roce 1910 Aimé Guerlain zemře a společnost nadále propagují jeho synovci - Jacques a Pierre.

Pierre se zabýval obchodem s kosmetickou firmou Guerlain a Jacques byl parfumerií.

Aroma Shalima r - duchy, že vytvořil Jacques Guerlain. Tento parfém je oblíbený dodnes.

A v roce 1955 vnuk Jean Paul pomáhá svému dědečkovi při vytváření parfému Ode. Ode je prvním parfémovým výtvorem Jeana Paula a bohužel posledním výtvorem Jacquese. V roce 1956 Jacques umírá.